影视广告作品的摄影技巧运用探析.docVIP

影视广告作品的摄影技巧运用探析 　　【内容摘要】文章就影视广告作品在摄影方面的技巧性知识展开讨论，从影视广告在构图、光线角度以及色彩方面的技巧进行阐述，着重探讨影视广告作品摄影技巧的运用。 　　【关键词】影视广告作品 摄影技巧 运用 　　影视广告的创作，除了要掌握摄影技巧以外，还要适当地运用和发挥，才能凸显影视广告作品设计的独特与成功。在技巧中，无论是构图、光线还是色彩都对影视广告作品的产生有重要的作用，本文对此展开探讨。 　　一、构图摄影技巧的应用 　　（一）运用加减法 　　加减法的运用一般指在数学概念中的直接加减，而放到摄影技巧中进行讨论，则属于在摄影工作阶段中所要完成的目标。创作者根据构图技巧在创作空间中设计一些元素，从而给人视觉上强化或弱化的感觉，则代表加减。创造者使用的器材是没有主题思想的，这就要求创造者必须具有专业的技巧和想象力把设计运用加减法表现出来。影视广告的创造是从无到有，所以运用加减法是非常重要的步骤。创作者可以根据具体的表现特征来创作，但以影视广告表现的形式通常并不是商品本身，而是附加了某种功能，因此可以借助这一点来采用加减法逐渐深化广告。 　　在创作过程中有一些细节处理，也需要用到减法的摄影技巧，这样可以让影视广告中的每一个镜头尽量做到完美，尤其是一些需要细微要求的刻画，能够更突出地表达商品所要传达的主体信息。 　　（二）运用平面构图 　　生活中常出现的影视广告，就是通过运用各种各样的画面得以表现，针对这些不同画面进行细节的刻画，才能保证画面之间的有效连接。要达到这个要求，首先要让每一幅画面的内容简洁化，通常情况下采用简单的画面作背景，不但可以更集中地表现画面主题，还能有效增强画面整体的吸引力。此外，要结合画面的均衡感进行综合考虑，这是一种形式上的感觉，要求比较高。比如，一张凳子如果只有三条腿，就会让人看着很不舒服，或是房子的设计上面大下面小，也会给人造成一种不安全感，这种不适不仅是由于人们习惯而定，还在于一种统一的审美。所以在对影视广告进行构图时，不但要在视觉空间上注重明暗的区域，还要搭配色彩或是形状进行综合考虑，综合设计下的构图才能得到相互补充，满足这个画面感和谐的要求。① 　　（三）运用角度 　　角度在摄影领域中同样具有重要的作用，一个立体性明显的物体，不同角度的拍摄产生的效果是完全不同的，所以对于广告创作，一个好的拍摄角度是好的摄影作品的重要组成部分。角度技巧的发挥首要条件是创新，这要求对物体进行实体记录，将其最完美的一面表现出来，通过选择不同角度的对比，表达主题思想，这也成为了很多创造者选择角度的意义和内涵。比如对于一款宝马X系越野车以及奔驰Smart的拍摄，前者要着重突出车子前方座下部位实现对车子高大威猛的诠释，而后者则要从更广泛的角度去诠释造型上的活泼特色。 　　二、色彩摄影技巧的应用 　　（一）色彩的附加值定义 　　在传统的摄影作品中，突出的主旋律是黑白，因为黑白的结合能够给人一种艺术感，但随着各种色彩的广泛应用与结合，使得视觉体验有了一定的突破性。影视广告上彩色给空间和时间带来的渲染，是黑白无法给予的，创作者可以将这种渲染作用发挥到极致，从而达到需要的艺术效果，特别是某些在色彩上有特别要求的广告。②比如，德芙巧克力的广告如果只是采用黑白两色是很难凸显产品性质的，巧克力本身的颜色会给人一种甜蜜温暖的感觉，在表现形式上也就是体现一种唇齿间温暖的感受，视觉上色彩的表现，更能凸显巧克力的一种甜蜜味道折射效果。 　　（二）色彩的平衡价值 　　对于影视广告画面的构造，色彩的平衡价值也非常重要，如果影视广告没有达到平衡的和谐，或是整个影视广告构图效果不突出，那么可以充分发挥色彩的平衡价值来填补，也可以对影视广告画面构图在方向上的改变进行色彩的渲染。比如，美国苹果公司推出的IPOD产品广告中，为了要凸显IPOD的存在，其色彩的运用都是采用一种反相的模式，表现在Rapper身上的白色显得非常抢眼，这就能带给观众视觉上的冲击。 　　（三）色彩的强调作用 　　影视广告的创作离不开创意，但有时候为了凸显创意很有可能要将广告的色彩剔除，用单一色来表达一种夸张的效果，这在很多影视作品中都能看到。比如一个摄影作品背景画面用黑色表现，突然出现了一个女子鲜艳欲滴的嘴唇，那么人们就会将注意力集中在嘴唇上，而且往往能产生深刻的印象，其实这种技巧在影视广告中经常见到。比如三星的momo手机，就是选择了手机屏幕的蓝色进行凸显，特意将屏幕中所涉及的颜色都变成蓝色，由此来表现手机的色彩属性。 　　三、光线角度技巧的应用 　　光线也是影视广告创作构图中不可或缺的一部分，构图是为了增强画面的美感，而光线则是对画面的某些细节进行刻画，这种刻画能使影视广告在构图上有一种独特性，如果没有处理好