专题3 问卷设与态度测量方法1.pptVIP

* * 固定总数量表 固定总数量表，是指调研人员列举出若干 用于对比的项目，由被调查者根据自己 的认识程度给每个项目评分，各项目得 分总和必须是固定100分。 * * 【例】请给以下各洗衣粉品牌打分，分数总和必须为100分。 碧浪 白猫 奥妙 佳美 * * 平衡与非平衡量表 如果有利态度的答案数目与不利态度答案数目相等，该态度量表就 是一个平衡量表， 如上 述第2、3、5量表；反之，就是非平衡表，如上述第4量表。采用平衡量表，回答的答案有均匀分布的可能性，而非平衡量表，一般是有利态度答案较多，就有可能使调研结果倾向于有 利 方向，从而出现偏差。因此非平衡量表只有在必要情况下才使用。 * * 强迫性与非强迫性量表 强迫性量表是指调研人员对某一问题 列出若干答案，无论被调查者选择哪 一答案，都迫使他们明确表示自己的 看法。 【例】飘柔洗发液与其它品牌相比较，你认为： 1、? 较其它好 2、? 差不多 3、? 较其它差 * * 习题练习 一、单项选择题 1．量表一般是用于(??? )。A．观察与访问中B．典型调查和重点调查中C．测验与问卷调查中D．个案研究和开座谈会中 答案：C 2．以下陈述中正确说明了民意测验的缺点的是(??? )。A．样本不能代表总体B．获得的信息较为表面化