《劲酒2012年市场规划.pptVIP

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2016-12-30 发布于北京
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《劲酒2012年市场规划.ppt

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浙江市场2012年劲酒春季营销活动方案浙江区域办市场策划部 3、 4月份核心工作（零售样板建设）续） * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 媒体传播 2 4 活动概述 3 活动统筹 4 线下执行 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 春季是旺季结束后进行市场基础工作强化的重要阶段，没有春季的市场耕耘，就难以实现年末的业绩收成，春季营销活动对市场发展具有重要意义。本次春季营销活动时间为2012年2月26日-5月25日，跨度为三个月。活动说明 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以劲酒423市场工作标准为核心要求全国市场在本次春季营销活动中，核心围绕劲酒423市场工作标准，实现终端基础的全面优化。 4项达标。要求市场进行终端档案管理和更新，推进网点开发工作，做好产品陈列和终端样板建设。 2项拓展。通过劲酒美食季等餐饮活动加强消费培育，进行意见领袖开发和回馈，同步开展口碑宣传说词应用及终端从业人员联谊等知识营销工作；成长型市场推进团购推广业务的开展。 3项管控。活动同步完成价格规范、货龄合格、市场净化工作。活动说明——一个核心 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 开发型市场以覆盖率达标为工作侧重开发型市场以网点开发为工作重心，同步开展产品陈列优化和餐饮从业人员联谊活动，并选择部分样板终端进行优化建设。成长型市场以消费引导为工作侧重成长型市场重点开展劲酒美食季活动及餐饮样板店建设，以核心餐饮为平台加强消费培育，同时系统开展意见领袖开发和征集工作。活动说明——二个侧重 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 媒体传播 2 4 活动概述 3 活动统筹 4 线下执行 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 投放电台：中国人民广播电台-中国之声投放时段：早晚高峰时段，具体为7：22、7：46、17：32、17：58、18：13。投放规格：15秒投放内容：以劲酒美食季活动作为传播内容，具体文案如下：广播早高峰新闻时段男：有健康，早上才有好状态！男：劲酒，含有多种健康成分。男：佐餐喝劲酒，精神好，自然状态好！女：少喝一点，为健康。女：劲酒虽好，可不要贪杯哟！晚高峰新闻时段男：新闻晚高峰，由劲酒为您独家呈现。晚餐配劲酒,美味更健康。男：春季养生！品美食，喝劲酒！男：劲酒与美食搭配，美味更健康康。女：少喝一点，为健康。女：劲酒虽好，可不要贪杯哟！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 投放市场：年度广告费用（7-2月）有结余的省份市场；有投放必要，且媒介资源及终端执行配合较好的市场。投放形式：报眉+报花+软文+硬广（具体形式见右侧）。投放内容：重点围绕劲酒美食季活动。其他：投放预算及频次以广告费用结余额度及广告投入申请审核后的为准。报纸报眉报花报广软文 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播平台：劲酒品牌网站、劲酒品牌微博网络活动形式：重点围绕劲酒美食季活动，消费者在活动网站及微博上发布品美食