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垂直门户盈利模式分析 营销中心 黄晓丹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 分析对象 盈利模式 分析结果 战略建议 （开放性的想法，不严谨处请领导谅解） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 1 /分析对象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 专注于某一个领域（垂直门户） 平台具备强大的站内搜索数据资源和技术，对百度依赖度较低 拥有众多的终端消费群体 除网络广告外，还拥有其他盈利模式，且盈利较好 平台共性 平台选择 分析目标 行业排名不处于第一阵营 但营销收入名列前茅 号称中国最大的站内搜索 拥有200万商户 旅游行业新兴力量 连续获得数千万美元风投 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网站 淘宝 易车 去哪儿 商家资源 200万 5,000家4S店 40，000家酒店和4,000条国内、国际机票航线 付费卖家 40万 淘宝直通车(搜索竞价服务)客户有10万家 \ 超过800家 收入 15亿（广告收益） 1.2-2亿(易车网) 5000万 Alex 17 1068 1006 收益概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 搜索网站投入对比 百度不收录 淘宝站内资源 去哪儿百度投入较少 主要依据自然排名 易车网重点投放热门车型 搜索推广比较 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 2 /盈利模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘宝收入分析 收入报告 淘宝在2009年的广告收入为15.0亿元，位居国内网络广告市场的第四名。前三名分别为百度、谷歌、新浪，这三家的收入分别为44.5亿元、22.5亿元、15.4亿元。 主要来自以下几个方面：淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘宝客、网络广告 淘宝直通车：是淘宝广告收入最主要的来源。它是一种竞价排名，和百度的商业模式类似，不同的是，它针对的是客户群是淘宝200万的卖家，而百度针对的是所有网站。 超级卖霸：是将卖家产品集中在一起，以专题、活动的形式进行集中展示，在淘宝上进行强力推广(如流量很大的首页)。 淘宝客：是淘宝利用网站联盟为卖家提供商品推广的一种模式，按成交付费。  Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络广告 超级卖霸 增值服务 淘宝直通车 淘宝客 淘宝盈利金字塔 品牌（按天）展位（按展现） 促销活动推广（按活动时长收费） 商家服务（旺铺、装饰、辅助工具） 搜索排名，关键词点击付费（cpc） 按成交付费（商家自主承诺分润） 淘宝盈利模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘宝收入分析 收益构成 淘宝直通车占总体收益的25%，是淘宝的核心营销产品 Evaluat