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市场营销观念是企业营销活动的指导思想，是企业如何看待顾客和社会的利益,即如何处理企业、顾客和社会三者利益之间关系的关键。 市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五个阶段之后，继续随着营销实践的发展而不断丰富和深化。 市场营销观念 市场营销观念 市场营销观念 市场营销观念 市场营销观念的重要性 1 企业是否执行正确的市场营销观念直接决定 着企业的市场生死存亡。 2 企业执行何种市场营销观念直接决定着企业的 体制设置、业务活动程序和营销实践活动的开展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销观念的演变 市场营销观念（market concept） 推销观念（selling concept ） 产品观念（product concept） 生产观念（production concept ） 社会市场观念 （societal market concept ） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、生产观念（生产导向） （1）背景 （2）特征 经营着眼点 基本方法 （3）企业机构 财务 采购 人事 生产 销售 三、企业经营观念演变 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、产品观念（生产导向） （1）背景 （2）特征 经营着眼点 基本策略 基本方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、推销观念（生产导向） （1）背景 （2）特征 经营着眼点 基本方法 （ 3）企业机构 基本策略 财务 采购 人事 生产 销售 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、营销观念（需求导向） （1）背景 （2）特征 经营着眼点 基本策略 基本方法 （3）企业机构 需求 营 销 人 事 采 购 财 务 生 产 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中心 起点 手段 促销重点 终点 生 产 导 向 企业销售能够生产的产品 企业 推销 产品特征和质量 通过销售获得利润 需 求 导 向 企业生产可以销售的产品 目标市场需求 营销组合 产品提供给顾客的价值 通过满足顾客需求获利 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5、生态营销观念（社会导向） （1）背景 （2）特征 经营着眼点 基本策略 基本方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6、社会营销观念（社会导向） （1）背景 （2）特征 经营着眼点 基本策略 基本方法 （3）机构设置 社会利益与市场需求 营 销 人 事 采 购 财 务 生 产 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. C
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