月饼推广策划精选.ppt

* 概念推广 中秋节这一天的月亮格外晶亮、圆润，被人们看成是合家团圆的象征，因此，又被人们叫做“团圆节”。中秋佳节我国民间有家家吃月饼的习俗，月饼又称“团圆饼”，人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼结合在一起，寓意家人团圆的象征。这款月饼带给您家的味道，感受家的温暖！ 月饼礼盒 颜色：粉色、浅绿色 以暖色调为主，给人家的感觉 形状：新颖、大气 简单但不失大气，包装精美 寓意：沟通感情，传递友情，承载着祝福和期望 月饼 形状：以圆形为主 象征着团圆美满，家庭和睦 口味：香甜，醇香浓厚 让人吃进嘴里，暖在心头 种类：多种多样 满足大众需求，品尝家的味道 产品推广 一、市场分析 产品评估 核心价值 应季销售 理性因素 消费者评估 表达歉意 传统习惯 排解乡愁 质量 包装的精致 竞争分析 知名品牌 老字号品牌 二、营销策略 产品营销 包装营销 价格策略 渠道策略 品牌策略 广告策略 包装策略 高档精致 与众不同 便于送礼 市场定位 消费者定位 设计风格定位 ①、商品档次;②、市场选择;③、摆放位置 ①、性别年龄;②、兴趣爱好;③、购买能力 ①、商品自身的性质;②、同类产品的设计表达;③、消费者的喜好;④、商品的销售场所 创利：重心价格 提升档次：印象价格