夜薄荷牙膏提案__培训课件.pptVIP

谢谢 “夜薄荷”牙膏 组员：李素英、赵玉君、罗启芳、 陆燕君、许彩荣、韦祖文、韦忠赢 目 录 CONTENTS 牙膏市场分析 产品分析 消费者分析 广告创意文案 牙膏市场分析 牙膏市场概况 从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。 Firefly Series 牙膏行业现状分析 价格竞争有所争强 1 高低端品牌互相渗透 2 广告成为最有效的营销手段之一 3 渠道更加多元化 4 从以上市场分析中可以看出，市场竞争主要表现在四点： 产品分析 主题：hapee Night mint牙膏还你好睡眠，带来健康，可延年益寿 卖点：天然洋甘菊助睡眠因子，益身心健康 诉求重点：失眠者的救星 Hapee Night mint牙膏概况 出身名贵：施东方——与“世界品牌”争市