沈虹《论数字时代消费者之变从信息接受者到信息传播者与数字生活者》讲述.docxVIP

论数字时代消费者之变——从信息接受者到信息传播者与数字生活者沈虹摘要：大众传播时代的受众已经消失。消费者角色在数字时代的改变，即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化，本质上带来的是大众传播模式的颠覆性改变，消费者既是信息接受者、又是信息传播者的双重角色，扬弃了大众媒体的单向度传播。本文试图从内涵、图景和功能三个方面，分别说明数字时代消费者角色从接受者到传播者的改变，描述新生主流群体80后到90后的生活形态，阐释数字平台精准与交互已经成为数字生活者早已习惯的生活方式，其中与品牌的协同关系也逐渐成为常态，成为精准的交互性营销传播的主体。关键词：数字生活者口碑传播圈群精准与交互网络群体不只是一个概念，而是在任何一个营销传播中必须面对的问题。互动网络的技术和数据分析，让我们拥有了把握这一群体的勇气。——杰姆·格里德林数字时代的唯一不变就是变化。营销传播人所能够体验到的急速剧变的危机，在于数字网络环境下消费者角色的彻底改变。数字传播平台的搜索与分享功能，让消费者同时具有双重身份，即从原本大众传播时代的受众，聚变为网络的使用者，既是接收者，也是传播者。消费者的双重身份使传统的大众传播时代的广告模式发生了彻底的改变。然而消费者并不是任何信息都乐意传播，对于他们不想接受的信息，他们可以选择屏蔽和过滤，所以更谈不上主动地再次传播。消费者作为信息接受者与传播者的双重身份还体现出他们对待广告传播的