第七章国外及港澳台地区与我国的广告管理的比较教材.ppt

第七章 国外及港澳台地区与我国的广告管理 本章提示 ［本章介绍了国际性广告组织，国际广告规则，欧盟的广告立法及广告管 理，广告业发达的美国、英国、法国、日本、加拿大等国的广告立法及广告管 理，还介绍了德国、俄罗斯、港澳台地区、新加坡、泰国、塞尔维亚等国的广告 管理主要特点，我国与外国国家和地区广告管理的比较。 通过学习，掌握外国的广告立法及广告管理主要特点，了解中外广告立法 及广告管理的异同点，开展对中外国广告法的比较和借鉴，更好地了解与吸收一 些国家有益的广告管理经验。］ 第一节国际广告立法及广告管理 全球性广告集团的出现又加剧了广告国际化进程。广告是一把双刃剑， 既有积圾的作用，也有消极作用。世界各国广告业在迅速发展中发生了一系例 消极广告问题，成为世界各国共同关注和研究的重要课题。广告活动中虚假、 违禁及不正当竞争行为严重地影响了广告的声誉，只有通过各国加强广告立法 及加强日常监管才能消除和制止。 一、国际广告及广告管理概况 公元前79年古罗马，严禁街头乱树广告牌，只准在墙上做广告，也就是墙 面广告，这是国际上最早的户外广告管理了。1142年，法国王路易七世对酒商 吆喝的广告制定了《叫卖法则》，也是国际上最早叫卖广告管理了。 二十世纪初,美国联邦政府颁布了印刷品广告法案。也就是美国纽约州于 1911年制定的《普