第三章商标与标志教材.pptVIP

第三章 商标与标识语 商标翻译培养目标 第一节 商标的概念与结构特点 一、商标的定义 “商标”可译为“trademark”或“merchandized mark”,俗称“品牌”或“牌子”。 1. 由文字、图形或者其组合构成使用的商品，用于区分不同商品生产者或者经营者所产生或经营的同一种或类似商品的显著标记。（我国商标法定义） 2.“A name given by a producer to a particular product, by which it may be recognized from among like products made by other producers”.（《朗文英汉词典》） 二、商标结构类型 文字商标 图形商标 字母商标 数字商标 三维标志商标、组合商标 颜色组合商标 音响商标 第二节 商标的语言特点与翻译技巧 专有名词的翻译 1. 源于人名 Benz –奔驰汽车（Karl Benz） Ford-福特汽车（Henry Ford） Nike (取自希腊神话中胜利女神的名字) 2. 源于地名 Nokia-诺基亚（芬兰北部小镇） 青岛（啤酒）-Qingdao 3.源于特殊意义 Shangri-la-香格里拉（酒店名-小说《失落的地平线》中的世外桃源） Olympus-奥林巴斯（日本光学数码科技公司-希腊神话中诸神寓居之所） 普通