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Advertisement Translation A brief introduction of advertising American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.” Functions of advertisement conveying information creating demands of purchasing persuading getting customers to act establishing good will The codfish lays a million eggs The helpful hen lays one The codfish makes no fuss of its achievement The hen boasts what she has done We forget the gentle codfish We praise the hen, which teaches us this lesson That it pays to advertise Contents 广告英语的词汇特点 广告英语的句法特点 广告英语的修辞 广告英语的翻译技巧 广告英语的词汇特点 1.用词力求简洁 A Diamond forever. Just it. 2．恰用大众化的口语和非正式词汇 许多广告中使用大众化的口语和非正式词汇，使广告显得很有亲切感，能把有关商品的信息尽快地传达给消费者，并吸引他们的注意力，使其产生购买欲望。并且，大众化的口语、非正式的语言便于人们理解和记忆。 蚊虫,杀杀杀 Mosquito, 3.形容词及其比较级、最高级的使用 广告中经常大量使用具有积极肯定的、褒义色彩的评价性形容词(evaluative adjectives)或形容词的比较级和最高级以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。 Good to the drop. There’s never been a Time ATT (美国电话电报公司)： Boundless (无垠无界) Lidl Supermarket (源于德国的折扣超市连锁)： 15 years of great quality and prices! (15年的高质低价！) Clean Clear (可伶可俐化妆品)： Clean, Clear and under controll. (干净，光洁，尽在掌握！) Carlsberg (嘉士伯啤酒)： Probably the best lager in the world。(可能是世界上最好的窖藏啤酒！) Disneyland (迪斯尼乐园)： The happiest place on Earth。(地球上最快乐的地方！) Air France (法国航空公司)： New. Fast. Efficient。(最新、最快、最高效。) BMW (宝马汽车)： Sheer driving pleasure。(纯粹的驾驶乐趣！) Minolta, finest to put you finest. (一流的美能达塑造一流的你。)(美能达相机) Clean, Clear and under control. (干净，光洁，尽在掌握！) (可伶可俐化妆品) 3. The happiest place on Earth. (地球上最快乐的地方！) Disneyland (迪斯尼乐园) 4. New, Fast, Efficient. (最新、最快、最高效。) Air France (法国航空公司)  4. 复合词的使用 由于复合词的构成成分可以是任何词类，其组合不受英语句法在词序排列上的限制，既灵活又短小。因此，广告语便充分发挥复合词的这种优势，使之成为广告英语的一大特色。 Fresh up with 5. 巧用新造词 广告英语用词往往重