《2016-unit 6 广告翻译.pptVIP

广告翻译 By G.H. 广告的定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ” 广告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告 美国《营销管理人员手册》(Marketing Manager’s Handbook)指出,一则成功的广告必须具备AIDA四种功能特性,即 Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行动)。 也就是说, 广告作为具有一定促销能力的传播媒体, 首选要引起读者的注意力(Attention),一旦吸引了读者, 他们就会对商品产生兴趣(Interest), 从而进一步了解商品的情况, 产生购