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猜一猜： 下面的广告词宣传的是什么产品？ 成功的广告词的特点： 1.突出特点，扣紧主题。 2.巧用修辞，生动形象。 3.语言简练，朗朗上口。 4.新颖独特，有吸引力。 2.方法归纳： 3.强化训练： 从下面广告词中任意选出一则，试作赏析： a.民族团结，象空气一样重要。（公益广告） b.平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险） c.牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力） 4.小结： 广告创意的原则： a.紧扣主题 b.立足真实 c.新颖独特 2.某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。如果稍作改动为： ， 那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。 3.方法归纳：拟写公益广告： 归纳小结 “一切皆有可能”, 因为“我们一直在努力”！ 课后探究 问题探究一 对于“鸡不可失 、 食全食美 、咳不容缓 、乐在骑中”这类改动成语的广告，你是赞成还是反对？请谈谈你的看法。 问题探究二 有人说，广告要实话实说，也有说，不夸张一点达不到宣传的效果。你认为呢？ * 激趣导入 温故知新 想一想： 你了解了哪些关于广告的知识？ 抢答 三十六计走为上 夏日的凉友 冬日的火伴 不打不相识 一毛不拔 我的名声是吹出来的 领鲜一步 瞬间的永恒 黑眼圈留给熊猫 点击经典 说一说：你搜集的经典广告。 失败广告语 1. 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 2 .艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 3 .当头发爱上肥料 ，好得出乎意料。 4 .来来往往，喝杯枝江。 5 .胃，你好吗？ 6 .随地吐痰，罚款50 ！ 失败的理由--------- 用词生硬惹人厌， 单求功利无美感 赏析精彩 1.讨论交流：从下面广告词中选出你认为最精彩的一则，试作赏析： a.如果你用食指扣动扳机，它们将永远离去； 如果你用食指按动快门，它们将生生不息。（公益广告） b.人类失去联想，世界将会怎样？ (联想电脑) c.营养作主，我行我“素”。 （某绿色蔬菜） a.理解广告词的内容：结合产品（商业广告） 广告主题（公益广告） b.揣摩形式，把握语言特点。 c.品读感受，深层次体会广告词的实际效果。 实战演练 1.下面是两则公益广告，你说说拟得好吗？ 为什么？ a.节约用水，浪费罚款。 b.不准乱停车，违者放气。 好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家 a.运用修辞，生动活泼。 b.创意新颖，耳目一新。 c.紧扣主题，以情感人。 d.语言简练，易记易诵。 学以致用 1.为我班的嘉年华“食品一条街”写一则广告词。 2.为“无人监考”考场写一则温馨提示。 3.结合我校 “文明校园”的创建写一则广告。 生活处处皆学问 身边事事即文章 *