《燃气灶产品知识培训2.pptVIP

第1页 太太厨具产品知识培训（灶具） 太太厨具营销中心市场部 一、燃气灶行业现状及发展趋势 1、发展历程： 二、燃气灶行业现状及发展趋势 燃气灶：家用燃气灶是利用燃气（液化气、天然气、人工煤气）作为燃料，用本身带有的支架支撑烹调器皿，用火直接加热烹调器皿的燃烧器具。 三、燃气灶目标消费群及消费需求分析 * * 二零零九年十二月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 燃气灶行业现状及发展趋势 一 燃气灶产品基础知识 二 目标消费群及消费需求分析 三 燃气灶常见问题解答 四 燃气灶的使用与保养 五 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品种增多，款式齐全 耐用性可靠性大幅提高 产品结构简单，功能单一 1980年以前 1980-1990年 1990-2000年 一、起步阶段 二、发展阶段 三、突破阶段 款式增多，集成灶，电器两用灶 四、创新阶段 2000年至今 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、行业现状： 3、市场容量： 4、市场格局： 2 目前全国共有1200多家燃气具生产企业，主要分布在珠三角、长三角和胶东半岛，其中60％集中在珠三角。珠三角以万和、华帝、美的为代表；长三角以帅康、老板、方太为代表。 3 08年燃气灶市场销量超过5500万台，其中液化气占45％、天然气35％、人工气20％。随着西气东输、房地产的增长，未来几年燃气具将会迎来一个高速发展时期，增长率将达25％左右。 4 嵌入灶的销量比例已经超过60％、销售额比例超过85％，台式灶具主要是二、三级市场以及流动人口在购买。市场前十位的品牌总销量仅占50％的份额，品牌集中度非常低。 5、产品现状： 5 和其它厨电产品一样，整个行业产品同质化严重，产品开发到达一定瓶颈，无法突破，竞争主要在品牌、款式、工艺三方面展开，各品牌的概念炒作日益严重，产品无实质上的变化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6、产品结构 燃气灶（嵌入式） 火力：行业中销售最多的为3.8KW,火力并不是越大越畅销,消费者对火力的重视程度并没有排在第一位,一般为一个范围:0.3-4.2KW的为畅销火力段; 火型:直火的销售远远大于旋火.目前市场上江浙军团以直火为主,广东军团以旋火为主.旋火的销售不及直火,与主要厂家的宣传和推广有关; 面板:不锈钢为主导地位,其次是钢化玻璃,而彩钢和陶瓷面板目前的销售并没有起到主导地位.面板是燃气灶的主要构成部分，安全、美观、易清洁是消费者对面板提出的基本要求，由于不锈钢面板较好的满足了以上条件，因此成为主流。 燃气灶（中式）略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7、行业渠道状况（厨卫） 在激烈的竞争中，以苏宁、国美、五星、大中等为主的家电连锁店迅速发展，使得家电渠道成为销售的主力军，拥有约70％以上的终端零售量份额，建材、百货和超市表现一般，拥有30％的市场份额。08年大型家电连锁已渗透到的三、四级市场容量依然巨大，这对部分具有价格优势的二、三线品牌和地方性品牌形成较大的冲击。 国际大型建材超市百安居、综合超市近年来在中国发展迅速，抢占较大市场份额。 8、行业促销状况（厨卫） 1、周末打折，如单件8.5折、两件套8折，三件套7.5折；打折也有返现、满多少送多少等变相方法； 2、套餐：简单的产品组合，两件套或三件套，一般产品的外观都具有一定的关联元素。套餐主要表现为产品的变形降价优惠，或者是赠送更多的赠品，或