5 调查问卷设.pptVIP

（二）问卷评估实例 1、明确调研目的 某啤酒公司的经理正在考虑改进啤酒包装：采用250毫升的小瓶、使用4－6瓶组合包装出售的策略。这样做的目的一方面是方便顾客，因为小瓶容量适合单人饮用，不需另用杯子也不会造成浪费。第二方面是希望对更多的人具有吸引力，使小瓶包装啤酒进入一些大瓶装啤酒不能进入的社交场合。第三方面是方便顾客购买并促进销售。这种啤酒在国外早已流行，但目前是不是在我国推出的时机呢？在正式作出采用新包装的决策之前，必须获得下面问题的答案： （1）新包装是否有足够的市场？ （2）目标市场是什么？ （3）一般在什么时候饮用？ （4）顾客希望在哪类商店买到？ * * 研究目的有以下方面： （1）测量消费者对小瓶包装啤酒接受的可能性； （2）辨别小瓶组合包装啤酒的潜在购买者和使用者； （3）辨别新包装啤酒的使用场合； （4）判断顾客希望在什么地方的商店买到这种啤酒； （5）判断潜在的市场大小。 * * 2、确定数据收集方法 样本将是18周岁以上的饮用啤酒的人。 信息收集将通过在百货公司等地方拦截顾客并以面谈访问方式进行。――这样做可以向被调查者出示新包装啤酒的图片和样品。 3、问卷的标题 缺。 拟定： * * 4、说明信 亲爱的女士、先生： 　您好！ 我是某某市场调研公司的员工，我们正在进行有关啤酒市场的调查，可以占用您几分钟时间问您几个问题吗？您所提供的消息对我们这次调查的结