5-3市场调查作业.docVIP

目录 1产品定位概念 1 2产品定位策略 1 2.1产品价格定位策略 1 2.1.1高价定位 1 2.1.2低价定位 2 2.1.3固定价格定位 2 2.2产品功能定位策略 3 2.2.1多功能策略 3 2.2.2重点功能定位 3 2.2.3单一功能定位 4 2.3产品外型定位策略 4 2.3.1用产品的大小定位 4 2.3.2用产品的颜色定位 4 2.4产品包装定位策略 5 2.5产品渠道定位策略 5 2.6产品品牌定位策略 6 2.6.1首席定位 6 2.6.2加强和提高自己现在的定位 6 2.6.3寻求空档定位 6 2.6.4对竞争进行重新定位 6 2.6.5高级俱乐部定位 6 2.7定位误区 7 3产品定位过程 7 3.1明确已存在的相关产品 7 3.2确定市场中影响产品销售的主要特征 8 3.3通过调查，了解消费者对产品的态度 8 3.4了解产品在消费者心目中的地位 8 3.5确定产品的市场定位 8 3.6确立理想品牌及细分市场，选择产品定位策略 8 4产品定位方法 9 4.1产品特色定位 9 4.2产品利益定位 9 4.3使用时机定位 9 4.4使用者类型定位 9 4.5与竞争品牌对比定位 9 4.6产品类别游离定位 10 4.7价格定位 10 4.8综合定位 10 5案例分析 10 小结 12 思考题 12 1产品定位概念 产品定位这个概念在1972年因美国的两位广