新产品开发与推广策略要素.pptVIP

第三节 新产品开发与推广策略 一、新产品的概念 二、新产品的类型 三、新产品开发程序 四、新产品开发策略 课题导入 什么是新产品？ 一、新产品的概念 新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。 二、新产品的类型 1、完全创新产品：前所未有的 二、新产品的类型 2、换代新产品：性能显著提高（部分质变），如电视、洗衣机的变化 二、新产品的类型 3、改革新产品：质量、结构、品种、材料等方面（量变）,如各种饮料 二、新产品的类型 4、仿制新产品：模仿或仿制已有产品（法律规定）,如药品 三、新产品开发程序 案例：松下电器公司电熨斗的开发 一个时期，日本松下电器公司的电熨斗滞销，开发部长灵机一动，将十几名妇女请到公司，热情款待，向她们问计。有一位妇女开玩笑地说：“如果你们能够生产出不带电线的电熨斗，我们就欢迎!”一句话，说得开发部长拍案叫绝，立即组织研究、设计。很快，不带电线的充电式电熨斗问世了，备受青睐。 五、如何消除新产品营销中的障碍 1、选择上市的最佳时机 2、选择合适的区域上市 3、确定新产品的目标顾客 4、选择分销渠道 5、产品定价 6、产品促销 7、信息反馈 换个角度，想一想 你看见六个杯子吗？ 还是看见六对不同的脸？ 两个位于中心的圆哪个大？ 你看到了吹萨克斯风的男人还