实效促销活动提升策划方案.pptx

目 录CONTENTS 实效促销定义 实效促销实施 实效促销技巧QA≠自残式促销实效促销简单化刺激品牌形象伤害忽略市场培养缺少延续性易被竞品复制忽略产品特性忽略投入产出比价值满足感降低品牌负效应市场培养持续产生作用核心竞争力产品吸引力重视投入产出比低廉品质价格更便宜简单需求去品牌化低技术含量高品质感高附加值满足感品牌认知高技术含量价格感 VS 价值感——促销是什么？促销是指通过在卖场里运用各种广告媒体和开展各种活动或宣传报道，向消费者传递有关商品信息，引起顾客购买行动而实现销售的活动。短时间内为提高销售而组织的相关活动!“合适”定律：合适的时间、合适的地点、用一种合适的方法把羽绒服卖给合适的人”。——促销的内涵促销是对顾客购买行为的短程激励活动； 促销是一种战术性的营销工具； 促销是追求结果的销售行为； 促销对冲动性购买尤为有效； 促销是“AIDA法则”的体现； 促销是一种市场竞争手段； 促销是促成第一次购买的好工具； 促销的最高目标是成为消费者购买首因或主要促动因素。A，引起注意；I，诱发兴趣；D，刺激欲望；A，促成购买。实效促销的功能实效促销 最大化提升销量 充分整合资源 提升投入产出比 降低库存 培养市场合理促销规划促销活动的延续性原则：全年度的促销活动为一个整体进行规划，各促销活动要前后呼应，活动的目标、形式、力度和时间均需要整体规划。促销的时机冲击销量拉动人气新品推广节日促销提升份额销售库存竞品控制… …锁定促销目标目标设定SMART原则：明确（specific）；可测量 (measurable)；行动导向 (action-oriented)；务实 (realistic)；有时间（time-related）。实效促销策略——实效促销策略八式之一免费类促销策略免费促销是指消费者免费获得赠给的物品或享受某种利益的促销形式。买赠类促销免费优惠券促销加量不加价促销免费类促销策略【策略指引】：免费试穿、满XX送XX——实效促销策略八式之二有奖类促销策略利用特定的诱因，刺激消费者购买行为的一种促销策略。抽奖促销答卷奖励有奖征集有奖类促销策略【策略指引】：抽奖、刮卡、问答有礼案例分享——实效促销策略八式之三折扣类促销策略在特定的市场条件下，对商品的价格进行折扣销售的促销形式金额折扣数量折扣组合折扣折扣类促销策略【策略指引】：全场X折、X件折上折、X件算X件案例分享——实效促销策略八式之四联合类促销策略指两个以上品牌，联合起来开展促销活动的促销策略。或者联合同等级的品牌互为促销赠品的促销方式。联合展销互为赠品渠道联合联合类促销策略【策略指引】：买赠类、组合营销案例分享——实效促销策略八式之五会员制促销策略与消费者建立信任关系后，向会员提供各种优惠和特别服务的促销策略。提高消费者忠诚度掌握消费者变化VIP会员制促销策略【策略指引】：会员专场、内部特惠、会员专享——实效促销策略八式之六节庆类促销策略借助热点节假日开展各种针对性的促销活动，扩大企业产品销售的一种促销策略。节日针对性原则目标人群原则节庆类促销策略【策略指引】：圣诞、元旦促销、新年促销案例分享——实效促销策略八式之七事件类促销策略利用或制造热点事件，通过媒体报道和宣传，吸引消费者从而达到提升销售业绩的一种促销策略。公益捐赠活动开业庆典活动造势与借势口碑传播效应事件类促销策略【策略指引】： 公益、开业庆典、羽博会、推广周案例分享——实效促销策略八式之八特卖类促销策略在特定时期、特定地点，将特定数量的产品以特定价格出卖给消费者的一种促销策略。特定货品注意力吸引短期快速爆发特卖类促销策略【策略指引】：特卖行动、限时抢购确立促销策略遵循的原则——1、促销目的围绕市场现状和销售目标，明确本次活动的主要目的和期望达成结果。市场现状调研竞品动向分析活动目的明确——2、促销对象确定本次促销活动针对的目标消费者。1、谁需求、谁受益原则2、激发潜在需求3、挡不住的诱惑实惠型消费者（理性）时尚型消费者（感性）潜在消费者（混合型）大众消费者（理性）反季促销→新品上市→正季旺销→节日促销→——3、促销主题1、主题尽可能 “扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的。?2、力求创新，使活动具有震憾力和排他性。促销活动主题守则：具有广泛关注的效果传达信息清晰通俗易懂、朗朗上口——4、促销方式明确了促销目标和目标人群后，通过确立合适的促销策略和促销活动方式，来直接引起目标消费者的购买行为。——5、促销时间地点1、时机和地点很重要；2、九天促销法；3、波段与律动。互动分享：不同销售阶段，选择开展促销活动的时间——6、广告宣传一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。1、反季促销：重促销，重到达率，弱化宣传，低预算；2、新品上市：重宣传、轻促销、重媒介质量；3、正季旺销：重宣传、重促销、围绕促销活动原则；4、节日