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关于网络广告与电视广告的的比较研究 班级：10会计1班 学号姓名：苏照云 随着科技的发展，工业社会向信息社会的转变，广告所面临的环境也有了极大的改变。时代考验着广告，广告创造着时代。因此，在未来的新世纪里，电视广告和网络广告将呈现新的发展趋势，相互间的比较也各有长短，各有变化。 一、网络广告 1．概念 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。特点 　受众范围广　2）交互性强　针对性明确网络广告目标群确定 　受众数量统计精确 　实时、灵活、成本低　感官性强 　网络广告是多维广告 　网络广告拥有最有活力的消费群体 　网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 　网络广告具有交互性和纵深性网络广告能进行完善的统计　网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 （13）网络广告的投放更具有针对性　网络广告的受众关注度高 　网络广告缩短了媒体投放的进程 　网络广告传播范围广、不受时空限制 　网络广告具有可重复性和可检索性 　网络广告具有价格优势优势 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。　利用，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 　交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。　开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。 　网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用技术，提供文件、声音、图像等综合性服务，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。　在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。 　社论式广告成为广告主的有力工具，他们常把社论式广告与刊物融为一体。即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。网络广告系统的功能： 在商场等公共场所采用多媒体技术播放音频、视频、动画、文字广告; 任何电话上的语音广告; 防止产品被假冒; 形成网上厂商间的“虚拟社区”，可按产品类别、需求、供给、地区、意愿等进行分类; 厂商代号标识在其所有产品上，据此顾客随时与厂商以语音、文字等多种形式交流，可完成客户服务工作; 实时联系厂商、经销商及消费者，使其意见、建议、供求等信息共享，达到促进商品流通、加速新产品开发的目的; 结合有奖销售(产品标识码中带有中奖信息)等促销手段，大大减少促销工作的投入，增强广告效果。缺点 普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。 监管滞后　　我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发 布的全程透彻地跟踪和监控。无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行强迫性广告过多。　　现在网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越难了。而网民主动搜取 的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不大。网络广告专业人员缺失。 　　目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺 乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。网络广告的真实性。 　　由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大广告，误导顾客。电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。优势 　视听结合,声相具备 　收视率高,传播范围广 　诉求力强,印象深刻,更有利与感性诉求的表达 　传播速度迅速,不受时空限制特点不足 　　广告时间短播出时段受限制他最大的弱点是价格昂贵电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值