北美木屋策划2北美木屋策划2.doc

中国住宅产业化革命论坛暨“科强·北美”新闻发布会 ——策划方案 一、在论坛与新闻发布会举办前夕，进行软性文章与专题片的组合式/宣传。 1、软性文章与专题片内容的确定，即宣传方向的确定。 软性文章推荐宣传主题： 文章（1）：房地产开发新模式，新型住宅理念——木结构建筑；“神话”般的故事——房子是从工厂里造出来的；住宅革命、返璞归真的居住生活方式，推崇北美高尚、浪漫、温馨生活品位，突出绿色环保住宅新环境 文章（2）：住宅产业革命掀起者——科强北美，全国最大木结构制造基地落户金陵；国家权威机构及相关职能部门的北美工厂行记，肯定北美的生产质量与其他诸多优点 专题片拍摄，制作成光盘： （1）中国最大、世界一流的现代化木结构建筑制造基地落户金陵——体现科强·北美“规模之大”、“科技含量之高”特点。 （2）北美式别墅的建造风格、特点，重点倡导北美的住宅新理念，展现浪漫、高贵、温馨的气息。 等等…… 2、软性文章及新闻报道刊登媒体选择 新华社、中新社、新京报、中国房地产报、《中国地产》杂志、扬子晚报、江苏电视台、上海晨报 3、媒体投放一览表（详见附件一） 二、“中国住宅产业化革命论坛”暨“科强·北美”新闻发布会 1、时间：2004年12月26日 2、地点：南京斯亚花园酒店 3、主题： 新闻发布会主题：中国最大、世界一流的现代化木结构建筑制造基地落户金陵——体现科强·北美在行业内“理念之新”、“规模之大”、“科技含量之高”特点，建议做成产品推介会形式。 论坛主题：围绕中国住宅产业化革命的任务与机遇展开。社会在进步，经济在发展，人的生活方式与居住方式需有哪些革命性的改变。 4、拟邀请嘉宾 （1）国家建设部住宅产业化促进中心（拟邀2名） （2）江苏省建设厅（拟邀1名） （3）中国房地产业协会（拟邀1名） （4）加拿大木业协会、芬兰木业协会、北欧木业协会（北美公司邀请） （5）国家建筑领域相关专业专家、学者（拟邀1名） （6）业内人士 （7）房地产开发商（主要为长江三角洲地区、江苏地区重点邀请） 房地产开发商邀请备注： 邀请到场不少于30家开发商，力争在50家以上。 别墅型开发商不少于到场总数的2/3（即不少于20家）。 具体比例分配为江苏地区约占50%；浙江地区约占20%；上海地区约占20%；安徽地区约占10%。 非别墅型开发商以外的房地产开发商均为大型开发商（非小型）。 5、拟邀请媒体参会 （1）中新社、江苏电视台、中国房地产报、《中国地产》杂志、扬子晚报、上海晨报。 （2）新闻联合发稿 12月27日邀请北京所有媒体建筑类记者举行座谈会，把论坛及新闻发布会内容信息在中央媒体发布。 （3）强化网络宣传 ①加强网络宣传，主要选择中新社江苏新闻网、中国房地产信息网、南京房地产网。 ②中新社江苏新闻网与南京房地产网制作专题网页进行网络宣传，挂靠三个月。 6、为保证论坛的质量和影响，建议由国家建设部住宅产业化促进中心牵头，主办方为国家建设部住宅产业化促进中心与南京北美木制框架住宅制造公司；协办单位为江苏省建设厅；南京标点影视文化广告有限公司为承办机构。 7、活动策划与流程 （1）前期准备 ①专人负责邀请嘉宾的联络与接待工作。 ②专人负责邀请媒体的联络与接待工作。 ③专人负责新闻发布会与论坛的资料配备工作。 资料：纸、笔、袋子、北美宣传册、活动宣传册（标点代设计）、活动安排时间表等 ④专人负责会场设计与布置工作。 含新闻发布会会场设计与布置、论坛会场设计与布置、工厂设计与布置。 道具（桌椅、桌布、音响器材等）的准备 背景广告牌的制作 横幅的制作 旗帜的准备 花篮及装饰品的准备 ⑤专人负责礼仪接待工作。 ⑥纪念品的准备 ⑦交通工具的安排 （2）会议接待 （3）新闻发布会 （4）论坛 国家建设部住宅产业化促进中心专家发言 中国房地产协会领导发言 江苏省建设厅领导发言 科强北美总裁杜海先生发言 东南大学建筑学院专家发言 加拿大、芬兰、北欧木业协会领导发言 就尖锐问题或热点问题嘉宾畅谈 房地产开发商、学者就自身的疑惑现场提问（重点是杜海先生的回答） （5）招待宴（酒）会 （6）科强·北美工厂行及案例工程参观。 事先布置科强·北美工厂以迎接嘉宾与记者。 安排专人介绍企业（分组） （8）闭会仪式及欢送宴会。 （9）工作人员赶往北京，召集联合发稿。 三、项目推进时间一览表 序号 时间 推进内容 备注 1 12.3 北京嘉宾、媒体联络工作及南京地区嘉宾、专家、媒体邀请联络工作。确定出席嘉宾、媒体人员名单及相关背景资料。 2 12.6 会场设计、背景广告牌设计与制作、旗帜制作、花篮与装饰品联系、宣传册设计与制作 3 12.6 资料、材料配备（会议用纸、笔、袋子、胸花、席牌、工作证、签到册