【写作指导】高考语文 商业广告作文点津课件.pptVIP

第一节　 广告文案的概念、特点和分类 夕阳西下　 新加坡依然魅力十足 　 星光下的晚餐如梦如幻 芬芳的美酒香飘河畔 奔放的迪斯科挥舞热情 夜色中的大都市依旧生气盎然…… 这就是新加坡 《现代广告》2000.3 P56 * 第三节　 广告文案的写作 　　　二、商业广告文案。 (一) 企业广告文案。 企业广告文案主要是为了告知企业基本情况，与公众建立良好的关系，提高企业的知名度和美誉度，塑造企业的良好形象，进而为企业的产品提供坚强的认知后盾的广告。 * 希尔顿酒店开业广告 ? 耳之所闻尽是赞赏之声 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒店隆重开幕。由餐厅到客房，由康乐设备到酒店大堂，在重庆希尔顿饭店，我们对您每一项指示、要求都会倾心聆听，因为我们相信只有完全明了您心底所想，服务才能超越期望，让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已经为您做到。 经典时刻，尽在希尔顿 * 希尔顿酒店开业广告 眼之所见，尽是完美无瑕 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒店隆重开幕。由品味豪华的欧洲家具到细致精雅的东方装饰，希尔顿酒店不但在整体布局上荟集中西方精粹，匠心更表现在每一个细微之处。眼之所见，皆让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已为你做到。 选自《新民晚报》2002年2月6日、10日 * 商品广告 广告 广告及商业广告的定义 商业广告的分类 商业广告的写作 * 1、说说广告对你的影响2、 举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语 * 　 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 * 是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 一、商业广告的含义 * 二、商业广告的分类 内容的不同： 产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告 媒体的不同： 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。 （构成）表现形式： 文字广告、图像广告、实物广告等 性状及表述体式的不同： * 三、商业广告的写作 通常包括标题、正文、广告口号、随文（结尾）等四大基本部分。 随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。 * [案例] 一个完整的广告文案 新鲜服务 美菱快一步 　 新世纪，新美菱，新生活! 　　新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。 精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的 标题 广告口号 正文 随文 * 一）标题 （一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标题 * （1）直接标题 维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。 * （2）间接标题 热气腾腾，蒸蒸日上。 （电饭锅） 寒冷与宁静的联想。 （电冰箱） 你追我赶，共赴前程。 （齐鲁鞋业有限公司） 足下见雅丽，步伐显青春。 （雅丽拖鞋） 双脚不再生“气”。 （西安达克宁脚气药） * （3）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 [案例] 天府花生广告的标题 引题 四川特产，口味一流 正题 天府花生 副题 越剥越开心 * 标题写作的基本要求 突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确 题文