《2.产品与品牌2222.pptVIP

产品与品牌 班级：工商管理1152班 小组成员：凌建桥、曹雯裕、陆诗菁、栾人璇 小组分工：收集资料：曹雯裕 PPT制作：凌建桥、陆诗菁、栾人璇 一、产品 产品的定义：产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西 产品的分类： 按市场分类： 消费商品——食品、衣服、日常用品； 工业用品——原材料、农用设备 按购买习惯： 便利品——香烟，报纸 选购品——家具、汽车、衣物 特制品——特制相机、特制服装 按消费程度与产品明确程度 耐用品——家具、房屋、冰箱 非耐用品——一次性碗筷、食品、药品 服务——旅行、理发、医疗、按摩 按物理属性 包装产品——家电、洗发水 硬商品——家具、洗衣机 软商品——衣服、床单 服务——无形产品 二、认识品牌 一、品牌的含义：品牌指标明产品及其产地，并使之与同类竞争产品有所区别的文字、名称、符号或图案的结合体 二、品牌的特征 ：（1）品牌是专有的品牌——不得仿冒伪造 （2）品牌是企业的无形资源——品牌本身具有价值（3）品牌转化具有一定的风险及不确定性 三、品牌的作用：产品或企业核心价值的体现、 识别商品的分辨器、质量和信誉的保证、企业的“摇钱树 四、品牌的意义：品牌的可以方便消费者进行产