分众传媒的广告效应研究(开题报告).docVIP

本 科 生 毕 业 论 文 开 题 报 告 题 目 分众传媒的广告效应研究 专 业 班 级 姓 名 指导教师 所在学院 浙江树人大学 本科毕业论文开题报告 2015年12月23日 姓 名 郑宇琴 专 业 市场营销 学　号 201101014223 论文题目 分众传媒的广告效应研究 一、选题依据 随着我国改革开放的不断深化，我国媒体行业呈现出良好的发展态势，特别是由于媒体行业的快速发展，使各类媒体，无论是传统媒体还是新兴媒体之间的竞争越来越激烈，而媒体要想实现自身的竞争力，必须大力实施市场营销策略，进而提升自身的广告效应，只有这样才能使自身的发展呈现出良好的发展态势。分众传媒（Focus Media），中国领先的LBS生活圈媒体群，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 分众传媒覆盖了中国超过3亿的都市主流群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。分众传媒在市场营销方面具有很强的广告效应，因而有必要对分众传媒市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的研究。 本文重点以分众传媒作为案例，对市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的研究，重点对分众传媒市场营销的现状进行了分析，同时找出其市场营销的广告效应，并针对分众传媒市场营销的广告效应提出一些借鉴。 理论意义：通过对分众传媒广告效应进行研究，能够进一步丰富市场营销理论，特别是能够更深入的研究广告营销策略，进而能够对市场营销理论提供一些支撑。 现实意义：随着我国媒体改革的不断深化，媒体之间的竞争越来越激烈，通过对分众传媒的广告效应进行研究，能够进一步提升媒体开展市场营销的战略水平，同时也能够为媒体企业更好的开展市场营销提供一些参考。 二、文献准备 参考文献如下： [1] Davis, A. M. alysis of?flash sale?strategy?based on network marketing. 4Lhed. John Wiley Sons. Inc [2]?Anat? R.Admati. Combined with the?flash sale?and marketing strategy?for enterprise development?advantage [J].?The?Review?of?Financial?Studies,?2011.? [3] Stewant Fiona. Development trend of new?marketing strategy?in twenty-first Century,?flash sale?and OptimizingCountermeasures [J]. Marketing (UK), 2012. [4] 杨丹玫.市场化进程中媒体分众对策探究[J].新闻前哨,2015（02）:23-26. [5] 周海泉.分众传媒缘何由盛转衰?[J].经理人,2014（03）:74-75. [6] 王诤.报刊广告营销策划及营销模式创新[J].新闻爱好者,2013（08）:32-34. [7] 张顺艳.互联网分众传播发展浅析[J].东南传播,2015（10）:66-68. [8] 沈国爱.从广告形态变化看传媒发展趋势[J].科技风,2014（17）:33-34. [9] 张宇.新媒体环境下分众传媒的传播现状分析[J].新闻前哨,2015（01）:74-75. [10] 唐峰.分众媒体视角下的广告特点与应用研究[J].新闻战线,2015（03）:207-208. [11] 乔哲,李娜.分众传媒的新媒体融合之路[J].传媒,2015（16）:47-48. [12] 甄巍然.4R营销理论在传媒领域的应用