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总复习 选择题 第一章 广告概述1.广告应具有的四项基本要素：付费陈述 非个人接触 透过大众媒介 2. 6C包括：消费者传播强制创意媒介战略 3. 广告活动的构成要素：广告主 广告代理商 广告媒介 受众 广告信息4. 广告学的三个研究分支是：理论广告学 历史广告学 应用广告学广告的分类： 5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 6按产品生命周期分：导入期成长期成熟期 衰退期 7按广告媒介划分：印刷媒介广告 电子媒介广告 数字互联广告 户外媒介 直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单 销售现场广告 其他媒介广告 8以整合营销传播的观点：家中媒介广告 途中媒介广告 购买点媒介广告 9按接受者类别划分：消费者广告 经销商广告 工业企业广告 专业广告 10广告的直接目的划分：产品广告 品牌广告 企业广告 价格广告 观念广告：政策性和务实性两类 11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求 12 广告的功能： 微观角度：营销功能和传播功能（基本功能） 宏观角度：经济功能和社会功能 13 企业营销活动的四大支柱（4P）：产品 价格 通路 促销 14 广告的营销功能有： 　增加知名度 区隔产品身份 帮助商品流通 增加产品使用量 增加新顾客 拉回老顾客 增加附加价值 增强排他性 培养品牌忠诚 降低销售成本 15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：促进功能 劝服功能（买前） 增强功能 提示功能（买后） 16广告的社会负面功能有： 广告的泛滥 煽动物欲 虚假问题 心理控制 品位低下 污损语言 形成偏见 追求贵族化 对儿童的危害 消费模式化 17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学 18 广告学借鉴的传播学研究方法有：调查研究法 内容分析法 实验法 第二章 广告的起源和发展 19 清明上河图中的广告形式有：旗帜 灯笼 招牌 竖标 横幅 市招 20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。 21 最早刊登广告的中文刊物是：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传 22 中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办） 遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示 孖刺报 ：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。 申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告 新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。 23 中国人主办的报刊有： 中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊 　 循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份24 杂志主要有：生活周刊 东方杂志 妇女杂志 25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海 大陆报—中国无线电公司广播电台 26 中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台 27 第一坐中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台 28 我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。 29 最早的霓虹灯广告：1927年 ，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30 我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告 31有外商开办的中国最早的广告公司有：可老918贝美 克劳美灵登 32 中国人办的广告公司有：1926华商广告公司 1930 联合广告公司 33 二十世纪30年代世界广告之都有：上海纽约 巴黎 东京 34 广告书籍有：1918年 商务印书馆甘永龙 广告须知（我国最早的广告学研究专著） 1919年徐宝璜 新闻学 1927年 戈公振 中国报学史 35 我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会 1933年改名为上海市广告同业公会新中国广告业36 1979 中国广告元年： 　　上海电视台 我国第一条电视广告 参桂补酒 南京路第一块商业广告牌 上海人民广播电台率先恢复商业广告 上海电视台 我国第一个外商电视广告 瑞士雷达表 广东电视台设立了第一个商业广告节目 北京广告公司成立 1980年中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告 中国现代广告业37 二十年来三个发展阶段：79至82 恢复期 83至94 发展期 95至今成熟期 世界广告的发展： 38 原始广告时期是指：1445年 古腾堡发明铅活字印刷以前 39 世界上最早的广告物：前1000年 埃及 用芦苇制成 悬赏逃走的奴隶 现存大英博物馆 40 近代广告时期：1445年至1850 以英国为中心41世界上最早的定期印刷报纸：1609年 德国42 最早的报纸广告：1622年 英国 每周新闻刊登的书籍广告。43 最早的杂志：1731年 英国 绅士杂志44 最早的广告代理店：1610年 英国 45 沃伦鞋