网络自媒体时代媒体的管理成本与效率.docVIP

网络自媒体时代的媒体管理的宣传成本与现实效率 学院：新闻与传播学院 姓名：田大映 摘要：随着我国互联网的快速推进，新型的的自媒体时代（以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。）也从幕后走向了台前，自媒体时代不仅带给了普通民众参与新型媒体（微博、优酷视频等）管理的机会，也给传统的媒体的进一步发展提出了严峻的挑战。传统媒体要想在网络自媒体时代脱颖而出，不仅需要完善自身的管理方式，更需要将网络自媒体与自身的多元发展相结合，通过优化资源整合，减少管理成本，提高效率。本文就是基于此种背景下提出的关于网络自媒体时代的媒体管理成本与效率的关系。 关键词：自媒体时代、传统媒体、宣传成本、现实效率 一． 自媒体时代的崛起。 新媒体出现后，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。自媒体——自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。 如果从时间上算起，2006年应该是我国网络自媒体发展的开端，这一年我国互联网迎来了博客这一互动平台，博客，英文名为Blog。通常Blog由一个网页构成，内容多是作者灵光一现的思想片段的记录。其后发展成许多人在网络上表达自己思想和感受的常用方式，也已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。博客的兴旺在很大程度上来自于整体的水准和人气。门户为博客创造了飞速发展的契机，分析人士认为，传统的门户网站是以信息发布为主，网民只能被动地接受而不能有所选择。博客的推出是一个从被动到主动的转变，每个人都可以拥有属于自己的空间，每个人的个性都可以在博客的平台上展示。门户网站与博客的结合，使得互联网的内容得以进一步延展并产生更多的创造性内容。随着博客的兴起我国的媒体也也迎来了更新换代的转型时代，博客的出现，与其说是技术的进步，不如说是社会的进步。博客和ＢＢＳ本质相同的个人言论中心，满足了自己便利地宣讲自己观点的需要，且不需要预审即可发布，仅仅通过个人推荐传播即可建立读者群体，形成媒体效应。虽然在这场新的网络淘金大潮中，同样会有个体的牺牲者，但是各方不同类型博客网站势力的进入，有利于整个媒体格局的多方向成功发展经验积累;从行业整体上讲，也有利于促进中国社区网站的整体快速发展。 传统媒体的宣传面临的挑战。 随着自媒体工具微博、论坛 微信的发展，传统媒体获得资讯的受众大为减少，新闻发布权正在向受众转移。很多突发事件记者不再是新闻的第一发言人，新闻当中传播者和受众两者界限越来越模糊，全民记者时代已经到来，这也给现在的新闻生产方式带来很大的挑战。在微博上，140字的限制将平民草根和”权威贵族”拉到了同一水平线上，大量原创内容爆发性地出现在网络。在这里大多数人都可以自由地发表观点，对事件现场进行图文并茂的直播，并独立发表意见，引发了公民新闻的热潮。再加上微博较低的写作门槛，随意的写作风格，极大地扩展了写作队伍。所以，与高度垄断话语权的传统媒体相比，微博更体现了普通百姓的话语诉求，使他们体验到作为新闻当事人拥有话语权的快感，随时随地发表自己观点和看法并得到大众关注和认可的满足感，使得受众不再是简单的信息接受者，转而成为信息的发布者和见证者。同时这些自媒体工具也开始逐渐主导中国的信息传播，传统媒体有一步步成为微博“印刷版”和“电视版”的趋势。首先是自媒体发布信息的速度极快，“表哥杨达才”事件就是由网民们通过论坛、跟帖才挖掘出这个微笑局长。挖掘事实真相的优势越来越明显，在“郭美美事件”中，绝大数的主流媒体都顺着微博、论坛的转载加以报道，很少有媒体本着专业的精神对事实真相展开调查。媒体对微博真伪的集体失语，对红十字会和警方的说法却是口诛笔伐，进一步让人们相信只有微博才有“真料”。面对微博的冲击，传统媒体应虚心向微博学习，充分认识到自身的优势，保持敢于挑战微博强势意见的独立精神。首先传统媒体应充分挖掘微博的优势，善用媒体官方微博。即从微博中找到吸引受众的要素，又要避免被微博夺了话语权，成为“微博代言人”。例如，现在非常火的一档综艺节目——湖南卫视《爸爸去哪儿》就