舆论新格局下重塑地方党报主流影响力ding.docVIP

舆论新格局下重塑地方党报主流影响力 □ 季学根 信息社会、网络时代，媒体结构和舆论格局正在急剧变动、布阵重构。媒体结构的变化，舆论格局的调整，必然引发媒体竞争力和舆论影响力的重新调节分配。 作为传统媒体中曾长期占据主导位置、发挥主流作用的党报，是党的事业的重要组成部分，是党做好新时期群众工作、掌握舆情引导舆论的重要力量。面对媒体竞争风起云涌、舆论阵地你争我夺，各级地方党报必须在应对挑战中错位竞争、强势突围，打造核心竞争力，抢占舆论制高点，重塑主流影响力。这是形势所迫，更是党报的职责所系，使命所驱，生命所在。 舆论新格局下党报主流影响力受到强力冲击 解析新时期新阶段的舆论传播领域新动向，可以说是媒体结构深刻变动，舆论格局深刻调整，传播方式深刻变革，受众观念深刻变化。媒体生存环境之变，给各类媒体都提出了全新的发展命题。 客观分析舆论新格局，深入把握舆论环境新变化。目前，传统媒体、网络媒体和异军突起的自媒体，已构建起现代传媒结构体系，特别是网络媒体和自媒体扩张势头逼人，话语权掌控力显著增强；信息传播渠道呈现多极化多元化发展态势，传统媒体、新兴媒体和网上网下、官方民间多个舆论场交互作用，竞相抢占舆论阵地、争夺受众资源；舆论生态环境更加包容开放、包罗万象，形成舆论热点越来越易，而把控引导舆论则越来越难。 不难看出，舆论格局深刻调整有其现实的驱使动因：一是网络媒体从根本上改变了传统平面媒体、广电媒体的传播方式，再造并拓展了社会民众接收信息、反馈信息的渠道；二是人民群众行使知情权、表达权、参与权和监督权的意识得到充分激发，呈现出心理诉求复杂化、价值取向多样化特点，舆论信息供需都变得十分活跃；三是社会结构、社会组织形式、社会利益格局发生全新变化，左右舆论走向的外部因素明显增多，社会舆论环境复杂多元、变化难测。 党报主导地位主流影响力受到强力冲击。随着舆论生态环境的重构，新的渠道力量的加入，党报生存和发展空间承受强势挤压，固有的主导地位和主流影响力受到强力冲击。在以往相当长一段时间，以党报为代表的传统主流媒体，担负着党和政府方针政策发布传导者使命。因党政支撑和“政治背景”而与生俱来的庄重形象、严肃风格，给了党报至高无上的地位。那时，党报被托举在无形的舆论高地，牢牢掌握着信息渠道，传递的是党和政府的声音，所刊载的各类新闻报道，都与党的方针政策一样权威可信、毋庸置疑，报纸拥有绝对的话语权。 反观现在，我们已被迅速推入人人手持麦克风、个个拥有话语权的自媒体时代，毋庸说庞大的网民队伍和众多网络控、手机控，就连一直倚重党报等传统主流媒体的党政领导和官方机构，也开始认识到新媒体的威力，重视发挥新媒体的作用。 由此反映出党报受众分化严重，曾经拥有的一个声音、一己独大的垄断局面已被彻底打破。各种声音从不同渠道不同群体发出，人们不再受控于一个灌输对错的“统一声音”，也无需仰视高高在上的党报媒体。每个人都可以也更乐于从可选择性获得的资讯中，从姿态平等态度平和的信息交流中，满足自己的认知需求，对事物作出自己的判断。必须接受的现实是，人们对党报不再迷信，党报记者不再吃香，党报的高端形象、主导地位受到空前挑战。 同时，囿于舆论管理、报道尺度、固有模式和僵化思维等因素的制约，党报的报道内容常常无关痛痒，表达方式已显落后陈旧，报道文风盛行官话套话，较之网络媒体新闻信息产品存有明显差距，与群众期盼和时代要求也难以对位接轨。这在很大程度上削弱了党报的吸引力感染力，阻碍了党报主流影响力的充分发挥。 纷繁复杂多元多变的舆论生态环境，驱使党报必须重新审视肩负的责任，积极主动应对，在复杂的传播场域中提升舆论引导力，在新的舆论环境中重塑主流影响力。 充分认知党报的传统特色优势和错位竞争优势 多年来的媒体发展实践证明，舆论格局重新布阵，媒体结构重新洗牌，机遇与挑战并存。传统媒体遭遇各类新媒体的强劲挑战，但媒体间相互依存融合、相互借力发力的趋势也愈加明显。在这轮媒体竞争中，报纸并未进入“寒冬”，也尚未表露“消亡”迹象。就党报来讲，其固有地位虽然受到强力冲击但并未动摇根基，反而在与其他媒体的竞争博弈中显现共存共兴的良性态势。 我们也要清醒看到，舆论环境复杂，引导舆论艰难，党报承担的使命更加重大，面临的竞争更加激烈，保持主导强势地位、重塑主流影响力可谓任重道远。党报必须抢抓机遇、错位竞争，巩固阵地、借势上位，尽快将传统特色优势打造成错位竞争新优势。 党报拥有得天独厚的传统特色优势。迎接新媒体的挑战，党报的传统特色优势奠定了其参与竞争的坚实基础：一是品牌资源优势。长期以来党委机关报的特殊地位和功能，造就了党报的权威性、公信力，确立了党报在社会公众中的品牌美誉度和情感忠诚度。二是人力资源优势。采编人员普遍社会责任感较强、专业素养较高，积累了丰富的办报经验。三是渠道资源优势。因体制因素作用，党报拥有高