市场营销战略LV32 竞争性营销策略.docxVIP

　竞争性营销策略：在/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E7%AE%A1%E7%90%86营销管理过程中，管理者不仅要考虑顾客的需要，还要考虑企业在本行业中的/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%9C%B0%E4%BD%8D竞争地位。企业的/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E6%88%98%E7%95%A5营销战略和战术必须从自己的竞争实力地位出发，并根据自己同竞争者实力对比的变化，随时加以调整，使之与自己的竞争地位相匹配。 　随着我国社会主义市场经济的逐步成型和规范、完善和发展，以及/wiki/%E4%B9%B0%E6%96%B9%E5%B8%82%E5%9C%BA买方市场的出现，/wiki/%E5%8D%96%E6%96%B9%E7%9A%84%E7%AB%9E%E4%BA%89卖方的竞争也愈演愈烈。竞争不仅加速了/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E6%96%87%E5%8C%96消费文化、社会生活方式的巨变，而且还促使厂商竞相开发新技术、新产品，创造新型竞争“武器”，不断改变/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E7%AD%96%E7%95%A5竞争策略，使得产品价格、营销等竞争手段日益丰富。在这样的条件下，企业仅仅了解顾客是不够的，还必须了解竞争者，必须做到知彼知己，才能取得优势，在/wiki/%E