长江大学电子商务教案03网络技术基础.ppt

* * * 　　通用网址和域名、网站地址是不同的概念。最基础的是域名。所以，注册一个通用网址，必须先要注册域名，如：，然后将通用网址指向的基于域名的网站地址如：(或)，提交给注册服务机构，这样通用网址就可以指向提供的网站地址。 　　通用网址一经注册即能获得全国门户网站、知名搜索引擎的全面支持，访问者借助通用网址网站直达功能即可直接访问到注册用户的站点。目前，包括新浪、搜狐、网易、百度、TOM.com等在内的全国2000多家门户网站、搜索引擎、行业站点和地方信息港已经全面提供通用网址的网站直达支持功能，覆盖中国90%以上的互联网用户。 通用网址跟中文域名有什么区别 通用网址的话是直接输入：海尔 而中文域名是要输入：海尔.cn 通用网址要在IE8以上的浏览器才能使用 　　6．寻址方式 　　域名地址的广泛使用是因为它便于记忆，但在Internet中真正寻找“被叫”时还是用到IP地址，因此有一种叫域名服务器(Domain Name Server，DNS)的设备，专门从事域名和IP地址之间的转换翻译工作。域名地址本身是分级结构的，所以域名服务器也是分级的。 　　下面举例说明 Internet 中的寻址过程。假设一个国外用户寻找一台叫 的中国主机，其过程如图3-16所示。 图3-16 互联网寻址过程 电信 H湖北 8 8 17 50 联通 H湖北 22 14  DNS 不填或填错会发生什么样的上网故障呢？ 3.4 域名申请与管理 3.4.1 域名的商业价值 　　从技术上讲，域名只是一个因特网中用于解决地址对应问题的一种方法，是一个技术名词。但是，由于因特网已经成为世界性的网络，因此域名也演变成为一个社会科学名词。 　　为了更便于人们认识自己，大部分企业都是用自己名称或商标来定义域名。域名虽然与公司、商标和产品名称无直接关系，但由于域名在因特网上是惟一的，一个域名注册后，其他任何企业就不能再注册相同的域名了，这就使域名与商标、企业标识物有了相类似的意义，因此有人也把域名称为“网络商标”。事实上，企业在因特网上注册了域名、设立了网站，就可以被全球6.5亿用户随时访问和查询，从而建立起广泛的业务联系，为自己赢得更多的商业机会。域名在商业竞争中不只是一个网络地址，还包含着企业的信誉。以企业名称或产品名称为域名的企业，一般是这一行业的佼佼者，至少在那里会有这个行业的重要信息。麦当劳不惜花费800万美元买回被别人抢注的域名，阿里巴巴公司利用法律手段极力保护自己的域名权，都说明域名具有重要的商业价值。 　　目前，在因特网上注册域名的热潮方兴未艾。2009年12月底，我国域名总数约为16 818 401个，包括我国国家顶级域名(cn)和通用顶级域名(gTLD，如com域名)两部分，其中cn域名为13 459 133个。同1997年10月第一次调查结果相比，域名总数已是当初4066个的3310倍。 3.4.2 域名申请策略 　　1. 分散域名策略 　　当一个生产规模大，产品多样化的公司的某种产品具有非常独特的个性，并拥有了相对较大规模的市场忠诚度的时候，就必须有分散域名。一般来说，品牌消费者并不一定都知道这个品牌是哪个公司的，而且往往他们也并不关心。比如很多人知道飘柔，可要他们马上说出其生产公司的名称(宝洁公司)时却往往记不起来。所以，产品多样化或者产品个性强的时候，公司必须为某些品牌独立注册域名，以培养、尊重和强化消费者的消费忠诚度。 　　2. 单一域名策略 　　把产品以目录的形式放在同一个域名之下是目前企业采用最多的域名运用决策。这样的网站首页一般不是很好看，可是很有效，容易吸引人，能唤起人们定期浏览的欲望。另外，作为一个网站，因为在同一个域名下面，不用考虑不同定位和不同风格的主页制作，可以节省站点建设开支，既便于管理，也便于统一推广和宣传。 　　单一域名策略的缺点在于缺乏个性，难以强调某一独立品牌，难以细分不同层次的市场。而且，当公司的某一品牌商品在市场上搞砸了之后，这样的网站上的其他产品会因为这个产品的坏名誉而受到连累。 　　3.三级域名策略 如果自建DNS服务器，三级域名无需付费和申请 如果申请域名后，一般服务商会免费送3个三级域名 　　 3.4.3 域名的申请 　　1. 在中国注册英文域名 　　 　　3. 在中国注册通用网址 　　个人、企业和单位都可以注册通用网址。注册通用网址应在中国互联网络中心(CNNIC)授权的通用网址注册服务机构进行。 　　(1) 选择注册服务机构，然后到他们的网站上进行联机注册。 　　(2) 注册通用网址服务时，需要指定它所指向的网址(URL)。一旦此通用网址服务在系统中生效，便可以到CNNIC的通用网址服务网站下载通用网址软件，完成下载安装。接下来在IE浏览器中输入想要访