企业营销策划作业一企业营销策作业一.docVIP

企业营销策划作业一 一、单项选择题 1、在市场营销策划中，策划的基础是() A.目标B.信息C.创意 D.点子 市场营销信息系统中最基本的子系统是( )A.内部报告系统 B.营销情报系统C.营销调研系统 D.营销决策支持系统评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于()A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装影响产品价格的基本因素是( )A.政府调控 B.竞争状况C.市场供求D.产品成本某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为()A.5 B.8 C.40 D.45 7、在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( )A.引入期B.成长期C.成熟期 D.衰退期企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是（）A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．多角化在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（）A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是（） A．无差异市场策略B．差异性市场策略 C．专业化市场策略D．密集性市场策略在产品生命周期的成长期，为了扩大市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）A．“短”B．“快”C．“改”D．“换”按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（） A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分所谓的“全国品牌”就是指的（） A．制造商品牌B．中间商品牌 C．私人品牌D．综合品牌通行价格定价法属于（） A．成本导向定价B．需求导向定价 C．竞争导向定价D．统一定价市场营销的中心是（） A．市场B．顾客需求 C．利润D．产品依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（） A．维持B．收割 C．放弃D．发展一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（） A．铅笔B．玻璃杯 C．鼠标D．网站服务器在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（） A．完全竞争B．垄断竞争 C．寡头竞争D．完全垄断某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（） A．习惯定价策略B．声望定价策略 C．招徕定价策略D．整数定价策略在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（） A．引入期B．成长期 C．成熟期D．衰退期日本索尼公司80年代提出“创造市场”这一口号，改变了传统的“消费者需要什么，我就生产什么”的生产观念，提出了“我生产什么就准是消费者真正需要的”现代市场观念，因而索尼公司的电器产品总是“领导世界新潮流”。这一事例告诉我们，虽然“上帝”操纵着市场，但只有善于揣摩和把握“上帝”的好恶，才能真正赢得“上帝”，赢得市场。换句话说，市场终究是掌握在企业家手中的。几年前，台湾一位女青年企业家经营毛线衣，为了设计出世界上最新的款式，她带着照相机到十几个国家参观，见到毛线衣就拍照，收集了1000多份资料。经过分析研究，设计出许多与众不同的新款式，不断推向市场，很受消费者欢迎。根据以上资料，回答下列问题：（1）简述日本索尼告诉提出的“创造市场”的含义。（2）企业如何做到“让市场跟我们走”？（3）联系实际谈谈这一案例对你的启示。在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( ) A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场不缺者相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?( ) A.报纸广告 B.电视广告 C.杂志广告 D.邮寄广告某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ） A．尾数定价策略 B．整数定价策略 C．招徕定价策略 D．习惯定价策略许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的（ ） A．无形性 B．可变性 C．不可分离性 D．易消失性消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ） A．品牌资产 B．品牌延伸 C．品牌联想 D．品牌认同第二次世界大战后，全世界人民渴望和平。为了庆祝二战后的第一个圣诞节，美国某企业开发成功了一种新颖的笔――圆珠笔。该笔工