我国吆喝式广告的历史变迁我国喝式广告的历史变迁.docxVIP

我国吆喝式广告的历史变迁绪论中国古代社会广告最原始的表现形式——吆喝，亦称为口头广告，与之发展衍化出的吟唱和音响广告，共称之为声响广告一起存在于中国社会历史长河之中[]。作为一种传统广告现象，它在中国各时期社会进行的商业贸易、信息交流活动中发挥着巨大作用。吆喝式广告，它是世界上最古老的的广告形式，奴隶主时代的大街上人贩子的吆喝声；封建时代街前巷后的大小买卖，商业工具的打擦声伴着叫卖；清明时代，随着戏剧、国画等国学艺术的发展，熟悉的叫卖声中出现了艺术说唱的形式；近代中西方文化、工商业不断冲击下，产生的媒体行业，诞生了我们常常听见的卖报声。吆喝式广告从未退出过历史舞台，一直以不同的形态顺应着时间长河的流逝。吆喝，是坐商行贾用以宣传经营内容等招徕性信息的听觉标识，他通过有声语言招徕顾客，是一种有着悠久历史的商务语言现象[]。从古至今吆喝式广告处在不断的发展演变中，无论在传播地域上，还是在主要表现形式，甚至是当下的主流文化和媒体上，都在发生着深刻的变化。有关中国吆喝式广告的文献资料很零散，一般是从古代声响广告、电视销售广告、吆喝式艺术表现等其他各个方面或是不针对吆喝式广告历史变迁的顺序进行描述、研究，切题的系统的文献资料很少。目前关于吆喝式广告的研究尚未充分，同时也给了本文弥补空白的一个机会，本文将综合已有资料，在集中阅览及分析大量中国广告历史材料和吆喝相关文献的前提下，按照历史发展顺序对中国吆喝式广告进行文本分析。一、我国吆喝式广告的历史起源及现状㈠我国吆喝式广告的起源叫卖亦称吆喝，也叫市声或货声。这是一种初级的广告形式，也是一种历史现象。从理论上讲，打从人类有了商品交易活动的那一刻起，商品叫卖语言就应运而生了。但是，商品叫卖语言从来是一种相对比较粗糙简陋的、极其口语化的语言现象，向来不能堂而皇之地登上文学语言的殿堂[]。《韩非子·难势》：“其盾之坚物莫能陷也。吾矛之利物无不陷也。”这个卖矛又卖盾的“自相矛盾”的故事，可以说是叫卖在典籍上最早的记载了。自从西周时有了商品交换，随着贸易的发展，形成了”行商坐贾“。宋朝开封街市上有”喝估衣“者、有“卖药及饮食者，吟叫百端“。明代的北京有吆喝着卖花的，阳春三月桃花初放，满街唱卖，其声艳羡。所以，走街串巷叫卖吆喝的历史非常悠久。伴随着历史演进，叫卖吆喝已经不仅仅是风行的广告行为，更多的是它已经被艺术化了。在声声引人的叫卖声中也有伴着悠扬的响器传音，一行一音，一行一调，给老百姓以丰富的信息，闻其声便知其业，招徕市声为人们选择商品和服务提供了依据和方便，也促进了商品经济的不断发展。㈡我国社会的吆喝式广告现状随着经济全球一体化进程的加快，国际性的传播媒体以及各种信息大爆炸，20世纪以来，数字化媒体的出现是社会环境发生了质的变化，而作为信息载体之一的广告，也面临着新的革命，网络技术、数码艺术、数字电影电视、多媒体广告短片、广告微电影等相继登上了历史舞台，这无异预示了一个新时代的到来。经过了无数的文明变革，吆喝式广告当今仍是活跃于大众之中。街头、商场、电视、网络，在当今随处可见，并且在早几年掀起了一股吆喝风，以至于成为诸多影视作品恶搞模仿的典型。同时吆喝式广告对活跃经济、沟通产供销环节、促进文明进步和社会进步也起着一定的作用，特别是在现代信息社会，吆喝式广告已成为现代生活的一部分。中国特有的文化和国情形成特有的商业需求，吆喝式广告为何几经变迁仍然能有效地在大众中传播开来，形成可观的广告效果。随着历史不断发展，一次次的工商业革命使得吆喝式广告有了许许多多的表现形，而吆喝式广告之所以能顺应时代发展，发生变革、改头换面的历史规律仍有待研究。二、我国各时期的吆喝式广告中国的吆喝式广告在中国早期（原始）社会开始启蒙，随着社会体制的不断变化与进步，在不同的时代也以不同的形式融进中国社会之中。吆喝在每一个时代，充分的结合当时的主流文化和媒体，不断地发展和演变。中国吆喝式广告的变迁之路，可大致分为四个阶段：启蒙、繁荣、传承和革新；这四个阶段分别发生在：中国原始社会（公元前221年，大一统之前）、中国封建社会（公元前221年至公元1839年，秦朝至清末虎门硝烟）、中国近现代（公元1839年至1978年，清末至新中国改革开放）、中国当今社会（公元1978年至今）。本部分根据以上的时间轴，对中国各时期的吆喝式广告进行具体分析。㈠我国原始社会的吆喝式广告：启蒙自商人的简易声响真正意义上的吆喝式广告，起源于早期人类社会的商品交换活动中，作为口头广告的形式传播开来。最早的口头广告起源于何时，由于史料的缺乏，难以确定，但口头广告在商品交换过程中产生确实一种合乎情理的推论。如刘贵秋的《中国古代的市声》：“我们今天已难以确考古代的‘叫声’起于何时，但可以推想，商业贸易活动自从摆脱了自然交易形式之后，开始带有私有的营利性质，这种叫卖要和