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安麗公司 日三乙 498E0033 林汶蓁 目錄 一、公司簡介 二、發展歷程 三、產業現況分析 四、SWOT分析 五、BCG矩陣 公司簡介 成立過程： 安麗，是一家著名的美國直銷公司，亦是美國最大直銷企業，總公司位於美國密西根州大急流市亞達城，於1959年由傑·溫安洛和理查·狄維士在家中的地下室創立。主要經營日用消費品，涵蓋了紐崔萊營養保健食品、雅姿美容化妝品、個人護理用品、家居護理用品和家居耐用品等系列，安麗同時兼任生產及銷售商。 安麗的經營理念： 理想： 成為世界上最優秀的事業機會 使命： 為每個人提供憑藉安麗直銷計 畫實現人生目標的機會 基礎： 家庭、希望、獎勵 價值觀：夥伴關係、誠信、個人價 值、成就、個人責任 提供最佳的品質產品 感恩回饋 發展歷程 安麗是用“魔鬼油”的“LOC”的洗滌產品，再當時的美國是很獨特的產品，它具有環保概念和濃縮性，於是在1959年當年創下了50萬美金的營業額。?　 2000年，安麗、捷星和捷通合併成為安達高公司的全資子公司。目前，安麗在全球90多個國家和地區開展經營活動。擁有6000僱員和300萬直銷商。 2004年11月，財經雜誌《福布斯》全美最大500家私人企業排名中，安達高公司以62億美元的業績位列第19位。 安麗直銷事業的特色： 一、安麗計畫公平、利潤優渥： 一套驗證有效的直銷計畫，協助人實現夢想。 二、安麗直銷事業無遠弗屆： 可在全球80幾個國家或地區建立您的安麗直銷 事業。 三、安麗產品每個人都用的到： 安麗產品有400多種，人人所需，且附有安麗 　　獨特的100%滿意保證。 四、安麗直銷事業零風險： 安麗直銷商存貨夠不會囤積產品。 STOW分析 Strength(優勢) 一、產品種類是其他公司無法相比的 二、觀念態度的訓練非常落實 三、提供網路平台的消費 四、100%退貨制度 五、企業形象優良 STOW分析 Weakness(劣勢) 一、安麗屬於郵購商品之一，有時並不能 消費者得到滿意的售後感 二、價格來說普遍都有偏高的情況 三、產品不在衛生署控管之內較沒有保障 STOW分析 Opportunity(機會) 一、提供兼職人員一個適合自己發展長才 的地方 二、讓消費者更能了解安麗的產品和公司 組織結構 三、目前是全球規模最大、最具領導地位 的直銷公司之一 四、積極贊助公益活動與體育競賽 STOW分析 Threat(威脅) 一、同業間競爭的威脅 二、在經營方式都是以會員入會推薦消費 三、因為屬於郵購商品再品質上要求有時會 有瑕疵 BCG矩陣 * *