第四章：广告媒体的评价指标精选.ppt

第四章：广告媒体的评价指标 一、媒体广告价值的综合评估 二、电波媒体的评价指标 三、印刷媒体的评价指标 四、户外媒体评估 五、广告媒体的成本 一、媒体广告价值 （一）媒体价值的概念 （二）媒体广告价值的综合评价 （三）主要媒体的价值评价标准 （一）媒体价值的概念 1、可分为量的和质的两个方面 2、量的：主要指媒体的分布和信息所能传播到的受众的数量 3、质的：主要指难以量化却又对媒体效果有重要影响的因素 （二）媒体广告价值的综合评价 1.媒体评价的意义 意义有两个方面： 为确定媒体的各种特点以及不同媒体的适用性 以具体的广告目标来测度，以衡量不同媒体的适用性 具体评价中，可从效益和针对性两个方面考虑媒体的可用性 媒体效益需进行指标的综合评价 然后结合实际情况，用针对性来确定可以有效地同目标市场沟通的媒体 媒体评价的意义就在于衡量不同媒体的适用性 （三）主要媒体的价值评价标准 1.报纸 2.杂志 3.广播 4.电视 5.户外 6.互联网 二、电波媒体的评价指标 1.收视率 指某一地区范围内收看（收听）某一电视台（电台）某一特定电视节目（广播节目）的人数与被调查人数的百分比。如 有助于了解在电波媒体及其中某些特定节目做广告所达到的效果如何 也是广告定价的基本参数 三、印刷媒体的评价指标 （一）发行数字是广告活动的重要依据 （二）印刷媒体评估的基本指标 （三）广告业呼唤发行核查机构