07产品设计与提升幻灯片.pptVIP

* 案例：健达出奇蛋 ?????巧克力里包玩具?倘若我们考虑在巧克力条市场中寻求创新，玩具会是不合逻辑的选择。健达出奇蛋在电视广告中将自己定位为健康食品——富含热量和碳水化合物。而蛋形的大小给儿童提供了合适的巧克力摄取量。当孩子们打开巧克力蛋时，他们会开始玩起里面的玩具，不再嚷着要更多的巧克力了。这两点使得父母(购买者)相信健达出奇蛋就是他们在众多糖果中的最佳选择。 ?????对儿童而言，健达出奇蛋可谓是一“吃”三得：巧克力、玩具，还有收集飞船、动物、鬼怪等各种玩具的机会。健达出奇蛋通过刨造新的糖果亚类重新界定了糖果市场。 * 案例：悬浮衣架 原来这款衣架没有挂钩！ 这款衣架是由德国-拉脱维亚设计公司Flow Design设计的。衣架的名字叫Cliq，来源于衣架刮擦横杆的悦耳声音。衣架顶端内有一颗强磁铁——可悬挂2公斤衣物不掉落，衣架可以悬挂在金属表面，平整面或曲面都没问题。适当的磁力让Cliq可以像普通衣架一样来回拉动不至于掉落。由于没有挂钩，衣架能节省衣柜6厘米高的垂直空间——虽然不多，但是在空间不大的衣柜里，差这6厘米确实很能派用处。价钱：每3只衣架售价200美元。 * 企业不可能只生产一个产品，大 多数的企业都经营着一个以上的产品。在一定资源的情况下，如何进行资源分配，确定哪些产品需要发展、维持、收益和撤销，需要营销者进行通盘考虑与优化决