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会的内容根据展览的内容不同，展览会可以分为三类：1.展览展销活动展览展销活动指各种各样的展览会、博览会、交易会。其中，级别最高的是博览会。例如，2010上海世界博览会是以国家名义申办的，每五年举办一次。2.各种类型的大型国内外会议这种类型的展览会主要分为两种：第一，专门会议，如达沃斯经济论坛、APEC会议、博鳌论坛等；第二，企业会议，如对经销商的答谢会或订货会等。3.体育竞技运动、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等例如，2008年北京奥运会。二、展览会的特点1.综合性与集聚性大型国际展览过程中涉及众多的相关部门与行业，除饭店业、餐饮业、交通业、游览点、文化娱乐场所外，还涉及间接为会展产品提供物质基础与便利条件的工农业、商业、建筑业、卫生、公安、科技、海关等部门。所以，大型国际展览是人、信息、产品、资金在时间与空间上的集聚。时间的短暂性时间的短暂性，主要是指展会现场的短暂性。现在国际最高水平的世界博览会期限为半年，广交会为15天，一般的展会为3～5天。展会的这一特点决定了营销方法和前期准备工作方面的不同特点。激烈的竞争性展览会的竞争性主要体现在四个方面：参展商品的竞争。专业展会中的参展商品多属于同一类型，如服装可能会细分为男装、女装、内衣等，无形中增加了竞争的强度。企业间的竞争。参展商品和参展企业属于同一类型，企业间必然存在相互竞争。宣传服务竞争。体现在组织较多的宣传活动，还包括展台本身的搭建等。技术竞争。在展览会中，企业会竞相引用很多新技术。由于国际展览大多代表国家或者大型企业，此类竞争甚至包括国家之间、区域之间和地区之间的竞争。功能的辐射性展会的功能辐射性非常大，很多城市会进行会展名城、会展经济的建设和宣传。2.科学性与前沿性科学性展览会的科学性主要包括两个方面：行业内最新技术、最新信息和发展前景的体现。比如，东京车展体现的是发动机的最新技术，从事这一行业的企业必须参加这个展览会，才能了解行业的最新技术；巴黎车展体现的是外观设计技术；柏林车展（德国车展）体现的是整车技术；北京车展之前被形容为“所有展示汽车被销售一空”，现在出现了概念车。大型展览活动本身是较高科技水平的体现。现在的展览会能很好地运用电子识别系统、网上登记、声、光、电等布展技术。比如，北京国展的门机系统就是应用了德国西门子的门机系统。时尚性大型国际展览会具有展示和引领生活时尚的功能。例如，蒸汽机、电动机、海底电缆、飞机、汽车、无线电通信、装配式建筑和可视电话等，都是从展览会上走向市场，为人们所接受的。前瞻性前瞻性主要体现在两个方面：第一，新产品展示。展览会是新开发的产品被市场所接受、认识的最佳途径和最好场所。第二，相配套论坛。由业内顶尖级的专家、学者通过论坛展示行业的发展、最前沿的科学和最先进的技术。3.直观性与艺术性虽然网络技术的发展兴起了网络展览，但根据会展强国德国的调研结果证明：实地展览会不能被网络展览所取代。因为实地展览会让人们眼见为实，讲究的是面对面的交流。展览会的直观性和艺术性主要体现在三个方面：第一，观众可以直接触摸或操作展品，亲身感受产品的各种性能；第二，商业客户进行直接谈判；第三，展会的特装布置可以提升冲击力。特效率是评价展览会的一个重要指标，第100届广交会的特效率达到50%。要点提示展览会的特点：①综合性与集聚性；②科学性与前沿性；③直观性与艺术性；④互动性与国际交流性。4.互动性与国际交流性展览会的互动性和国际交流性主要表现在四个方面：第一，供求双方的互动，即参展商与专业买家之间的互动；第二，同行之间的互动，即参展商之间、专业买家之间的互动；第三，组织者与参与者之间的互动；第四，专业观众之间的互动。每个展会都有自己的特点和魅力。比如，广州美容美发展的魅力，即通过组织各种各样的活动，增进客户和经销商之间的交流和沟通等。三、展览会的核心产业链1.主办机构展览会的主办机构有五大主体：第一，政府；第二，商协会（EGO）；第三，企业（外资、民营、合资）；第四，传媒；第五，学校。在中国，政府所占的比例比较大，一般的大展都是由政府举办。例如，商务部有32大展。随着经济的发展，民营和外资企业所占的比例会越来越大。2.展览馆展览馆是展览会的载体。目前，广州的展览馆是全国最好的。3.服务公司例如，搭建公司、会展物流公司等。4.延伸机构例如，会展礼仪、模特、翻译等。5.参展商有针对不同行业不同类型的展览会，所以参展商的范围非常广。6.专业买家上述都是展览会的核心产业链的组成部分，会展产业链外围相关的是政府、中介服务、公共服务，如海关、商检、工商、公安、消防、城管等。四、展览会的经济效益展览会的经济效益包含实际经济效益和潜在经济效益两个方面。1.实际经济效益促成经济贸易合作展览会的实际经济效益首先就是促成经济贸易合作，带来交易合同。【案例】革命性的广交会广交