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一饺 — 唐山一饺餐饮连锁店开业营销策划方案 一 前言 本方案以一饺（唐山一饺）餐饮连锁店开业庆典为基点，旨在传达一饺（唐山一饺）餐饮锁店开业的讯息，增强一饺（唐山一饺）餐饮连锁店在唐山餐饮业中的影响力，通过现场活动、媒体推介、户外传播、流动广告等立体化信息传播方式使得一饺（唐山一饺）餐饮连锁店开业信息以及企业文化得到深入的、全区域的传播，从而达到建立并扩大企业知名度、凸显餐饮品牌个性，吸引培养目标消费群体、最终刺激消息的目的，另外通过本活动还可以增强公司的凝聚力和员工的自信心。 二、一饺（唐山一饺）餐饮连锁店STOW分析 1.优势 本店位于市中心繁华地段（新街），人流量大，且选址四周没有同行业的、新颖创新、满足多人群口味、价格合理、性价比较高。 2.劣势 刚进入唐山市场，品牌形象、知名度及美誉度均不高，消费认知需要一个过程。 3机会 唐山近年发展很快，消费品味提升，一饺（唐山一饺）餐饮连锁店将具有近两千年传统文的水饺注入了时尚元素和标准化的灵魂 三、一饺（唐山一饺）餐饮连锁店主要消费群体 目标群体：因选址是繁华地带，消费者（学生、情侣、周边商场营业员、商铺店员、公司员工等逛街的人）不固定，所以我们定的价格是适合各种消费群体的。 一饺（唐山一饺）餐饮连锁店经营模式 管理模式 第一、 建立人本管理制度，健全和完善奖惩制度。 　　人本管理是以人的全面的自在的发展为核心，创造相应的环境、条件和工作任务，以个人自我管理为基础，以企业共同理想为指导的一整套管理模式。企业要想拥有广大的发展空间，首先必须提供给员工一条长而富有挑战性的晋升阶梯。这样，工作才不会盲目，而有所定位；工作本身也会增加许多价值和意义。在奖惩制度上要相应地体现人本管理思想，赏罚分明。值得一提的是，在运作当中，可能会遇到一种“人情员工”，这种人依赖着特别关系占据着要职，却没有实际工作能力，又喜欢摆弄官僚架子。如果没有制度去约束这种思想和行为，就会出现“蚕食现象”，再完美的企业也会因此而瘫痪。在人本管理当中，把员工看作人才，平等、公正地对待每一个人，这一点尤为重要。 第二、设计系统培训方案。 　　培训方案的设计关系到思想基因改造的成功与否，所以至关重要。根据企业文化的特点，可以把培训内容设计如下： 　　⒈企业文化和制度； 　　⒉企业的发展远景和价值； 　　⒊基础知识，包括：①企业安全生产与卫生知识；②服务礼仪；③现场改善；④如何推行“5S”；⑤工作流程知识；⑥顾客满意（CS）发展战略等； 　　⒋正确的人生观； 　　⒌五项修炼，包括：①自我超越；②改造心智模式；③建立共同愿景；④团体学习；⑤系统思考； 　　五项修炼是彼得?圣洁《第五项修炼》中为建立学习型组织而设计的修炼程序和方法，通过五项修炼可以达到认清思维背后更深层次问题的目的。 　第三、训练活动安排。 　　进行训练活动目的是为了强化意识，养成一种良好的行为习惯。内容可包括： 　　⒈组织每日例会。例会内容一般包括：①整队；②检查仪容仪表；③进行企业文化意识训练；④总结前一天工作；⑤部署工作任务等。 　　⒉模拟管理人员训练。让基层员工模拟管理人员学习安排管理工作，如主持例会，现场督导等。模拟训练的好处是让基层员工有机会接触管理层，学会站在管理层的角度去看待问题，同时也是为了晋升能胜任打好基矗 　　⒊每周开设一次培训课。课题的内容就是系统培训方案。讲课的方式是学与练相结合，多提供给员工在众人面前锻炼的机会。让他们在学和练的过程中，慢慢地提高胆量，学会思考和表达，培养更高一级的能力。 　　⒋岗位调换。一个岗位呆久了，思想很容易模式化，会让人感觉枯燥、无味。进行岗位调换，员工就有机会体验新岗位的工作方式，从而增加工作新鲜度，保持工作效率。 　　⒌组织户外集体活动。单位毕竟是工作场所，与外界相隔离，主管应在一定时间内组织户外集体活动，这样即可与外界保持信息相流通，又可达到调节心情、增进团结的目的。 　第四、组建特别会议模式。 　　传统的会议模式，与其说是一种形式，还不如明白地说浪费时间。有效的会议，即可解决众多问题，又可提升参会人员的思想境界。受传统文化的影响，与会者普遍存在习惯性的防卫心理。这种心态导致与会者不愿意说出内心真实的想法，不愿检讨自己想法背后的思维模式是否正确。在这样的思想环境下，既无法锻炼个人，也无益于企业开展工作、解决问题。彼得?圣洁《第五项修炼》中的“深度汇谈”模式给我们提供了很好的借鉴方法。召开会议，要把与会者的真实思想摊开摆在众人面前，以备接受询问和观察；要针对确定的议题相互探询和反思；要分组讨论，每组人员控制在4-5人，讨论要激烈，允许有建设性的冲突；要有一个辅导者主持会议，把握会议的讨论方向，控制会议的局面。会议议题的方向可定为：对公司文化和制度的看法；对公司存在问题的看法；对未来的构想；如何开拓