快克感冒药广告设计开题报告..doc

毕业论文（设计）任务书 姓 名 学 号 指导教师 毕业论文（设计）题目： 快克感冒药广告设计 毕业论文（设计）工作内容： 本设计拟从以下几个方面进行创作： 1、调查分析快克感冒药发展现状。 2、快克感冒药药特征分析和目标受众分析。 3、快克感冒药主要竞争对手广告分析。 4、确定选题，选择一种最好的创意表现形式。 5、进行创意策划、设计的素材收集。 6、进行设计。收集和整理素材、融合素材和各项分析工作进行设计工作，并对作品进行进一步的完善和修改。 指导教师： （签名） 年 月 日 教研室主任： （签名） 年 月 日 学院院长： （签名） 年 月 日 学院： 传媒学院 专业： 年级： 贵州民族大学 本科毕业论文（设计）开题报告 题目 快克感冒药广告设计 学 院 快克感冒药 专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师 填表日期 2013年12月10日 说 明 毕业设计的开题报告是保证毕业设计质量的一个重要环节，为规范毕业设计的开题报告，特印发此表。 学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导教师的指导下，完成开题报告。 此表一式二份，交学院装入毕业设计（论文）档案袋。 开题报告需经指导教师、院（系）领导审查合格后，方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。 参考文献不得少于20篇（部），其中外语文献3篇以上。 开题报告撰写不少于1000字。 研究的现状： 感冒是一个常见病，种类太多难以抉择，有近52%的顾客愿意选择小儿999，仅有近40%的顾客不愿意选择小快克，其原因为有近30%的消费者认为起知名度不高，有近50%的消费者有固定用药的习惯。此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿色感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费这心中的认可度。 快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。大家对感冒都比较熟悉，但是真正知道感冒本质的人们一感冒发烧，最常用的措施是去挂吊瓶，使用。，90%的感冒是由病毒引起的，抗生素对感冒并不能起到治疗作用，调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。Premiere等。 研究进度： 2013年10月上旬，进行调查分析，确定选题，确定广告表达形式。 2013年10月中旬，开题报告 2013年12月上旬，收集创作所需的各类素材，对素材进行加工处理。 2014年3月，完成初稿。 2014年4月，在指导老师指导建议下不断进行调整修改。 2014年5月中旬，定稿。 2014年5月底，准备论文答辩。 文献综述内容（包括：国内外研究理论、研究方法、进展情况、存在问题、参考依据等） 关于快克感冒药设计的分析研究，可以在以下的著作或文章中找到分析的依据及一些观念性的指导： 在《药品广告》一书中,作者胡天佑将现代广告学的基本原理融合于药品广告活动的各环节中，再结合药品广告本身的规律与特性，从药品广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑。笔者认为药学与现代广告学之间的相互渗透而形成的边缘学科“药品广告学”将有力地指导药品广告活动的实践，促进药品广告事业的发展与提高。中华人民共和国广告法第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；（二）说明治愈率或者有效率的；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。第十五条 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。