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基本知识： 加工分离程序 控制性加工水平、自动化加工水平 内隐记忆、外显记忆 组内变量、组间变量 边缘视觉、正常视觉 启动效应 易化作用 内隐联想测验（P.217） 摘要： 研究者运用加工分离程序（PDP），探讨了在不同性别的广告代言人下，不同性别的目标受众对其所代言品牌在控制性加工和自动化加工水平的差异。结果发现：（1）在男性代言人条件下，男性受众对其所代言品牌的自动化加工水平明显高于女性被试，两者控制性水平差异不显著；（2）在女性代言人条件下，女性受众对其所代言品牌的自动化加工水平明显高于男性被试，两者控制性水平差异不显著。实验结果对广告的设计与制作有借鉴意义。 题目 摘要 关键词 分类号 1 引言 2 对广告信息加工中性别差异的实验研究 2.1 预备试验 2.2 实验一（基准实验）：无代言人条件下男女受众对广告品牌的加工 2.3 实验二：在男性或女性代言人条件下不同性别受众对广告品牌加工的差异 3 总讨论 4 总结论 2.3 实验二：在男性或女性代言人条件下不同性别受众对广告品牌加工 的差异 2.3.1 实验目的 探求加入代言人之后，被试对广告品牌的加工是否要优于有代言的情况； 考察加入广告代言人性别这一变量后，对广告品牌的的加工是否存在着性别差异。 2.3.2 实验方法 ⑴被试 ⑵ 实验设计： 2*2*2因素设计 ⑶仪器和材料（一实验一大致一样） ⑷实验程序（同实验一） 2.3.3 结果 2.3.4 讨论 2.3.5 结论 2.1预备实验 2.1.1实验目的 确定可作为呈现材料和可作为问卷候选项目的产品名称 2.1.2实验方法 ⑴被试 ⑵仪器和材料 品牌名称组60组，每组5至6个，打印在A4纸。 品牌名称用陌生品牌，即已注册的商标名称中较陌生的，并进行类 别置换 ⑶程序 要求被试据第一印象迅速选出该类商品的优质名牌。 2.1.3 结果 选出施测项目 仪器和材料： 1.幻灯片： 2.问卷：由指导语、待选项目组成 2.2 实验一（基准实验）：无代言人条件下男女受众对广告品牌的加工 2.2.1 实验目的 考察在无任何代言人条件下，不同性别的被试对目标广告品牌的控制加工和自动化加工程度。 2.2.2 实验方法 ⑴被试 ⑵ 实验设计： 2*2*2因素设计 ⑶仪器和材料 ⑷实验程序 学习阶段、正式实验、干扰作业、预测阶段 2.2.3 结果 2.2.4 讨论 2.2.5 结论 * * 对广告信息加工的性别差异 刘巧云、刘倩文 *