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“花花公子”网络营销 PLAYBOY?并不是意味着游手好闲，PLAYBOY是一种文化，是一种精神，视休闲与工作为一体的人们便可以称为PLAYBOY。它提倡生活除了忙碌的工作之外，还要有休闲及生活情趣，从而能更好的工作。也就是要过上最愉快最有价值的生活。 标识及创始人 公司介绍 品牌简介 品牌简介 花花公子旗下品牌： 《花花公子》杂志 品牌延伸 品牌战略分析 网络营销方案 网络营销目的 二：目标受众分析 二：目标受众分析 三：网络营销整体思路 三：网络营销整体思路 四：网络营销基本工作内容 小组成员：丁凯强安友凤 陈良平 陈霄 陈永宁 杜明志 * LOGO 花花公子创始人休?赫夫纳以及花花公子旗下品牌的标识 从左到右依次是：花花公子、玉兔公子、VIP花花公子、和花花公子GOLF的LOGO ?花花公子企业国际有限公司，英文全称“Playboy Enterprises International, Inc. ”(PEI) ，公司创立于1953年，总部位于美国伊利诺伊州。同年10月， Arthur Paul设计完成了经典的兔子LOGO，代表了公司所倡导的轻松自然的生活态度。从娱乐产业起家，经过半个多世纪的发展，旗下“花花公子”品牌成为世界上最受欢迎的消费品牌之一。 通过广泛的媒体渠道和品牌许可政策，“花花公子”品牌从服饰、箱包到化妆品、首饰，领域涵盖之广，让经典的兔子LOGO出现在了全球150多个国家的消费类产品上。 花花公子创始于1953年，是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，亦有电视、电影 等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外，更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈，但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买花花公子 。25年前，《花花公子/Playboy》开始开发海外市场，全球有19个版本，由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。 1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道，令人赏心悦目，风靡全球。 “花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司（Playboy Enterprises International, Inc.）创始人休·赫夫纳一手主导推出。 美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌，逐渐走向了亲民化路线，上至名流、政要，下至普通消费者，每个人心中都有一个“花花公子”，它成为了全球最受欢迎的品牌之一。 1973年，“花花公子”品牌经过高速发展之后，定位不清晰的问题逐渐凸现出来，高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列，以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解，成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。 品牌发展历程 在拓宽领域的同时，克里斯蒂重新专注“兔耳”的品牌潜力，她放弃低端经营产品，将品牌授权定位于高端服装、配饰、雪茄、内衣等时尚消费品，从而让品牌授权的收益得到明显提升 花花公子俱乐部 花花公子杂志 玉兔公子 花花公子VIP 花花公子GLOF 花花公子 品牌延伸 《花花公子》杂志理念： 以言论倾向自由主义闻名，其文章的水平一般甚高。《花花公子》内的裸照以“品味高尚”、“乐而不淫”作招徕，走的是高格调、中产娱乐消费路线。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。 玉兔公子系列： 秉承花花公子的品牌理念，潇洒、自然、和谐、简约，一直保持着对高质量、高档次、高品位的追求，品牌代言人为花花公子亚太区形象代言人影视巨星张智霖。以其准确的产品定位，独特的文化品位，赢得广大消费者的青睐。 尊贵系列——VIP花花公子： “花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌，定位于高端市场。该VIP系列一经推出，便获得了高端市场的广泛认同，以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。 花花公子GOLF:定位于GOLF运动的人群。 Playboy SWOT（态势分析法）分析 优势： （1）知名度大 （2）有广泛的阅读群体 （3）实力雄厚 （4）经营经验丰富 劣势： 1.花花公子品牌作为美国文化的标志之一，在中国并没有很大的知名度。 2、花花公子品牌的理念与中国的传统理念不同，不易被接受 机会： 网络开始兴起，做电子杂志领域有很大的空缺，商机很大。 威胁：杉杉 、波司登 、红豆 、罗蒙、报喜鸟 、雅戈尔 、鄂尔多斯、庄吉、阳 光、 柒牌 、七匹狼、李宁 、匹克、安踏、361度、特步、双星、鸿星尔克、 森马、