茵曼稳居淘品牌前三甲的秘密-淘宝开店教程精选.pptx

自 6 月开始，茵曼月销售业绩平均增长 70%，目前稳居在 100 万左右，稳居淘品牌前三甲。今年双十一期间，茵曼创下 30 多万笔订单，是去年交易量的 2.2 倍，占近 3%的市场份额。据创始人方建华表示，今年茵曼品牌并没有制定以业绩作为核心考核的目标。之所以能拿到如此成绩单，自有其独到之处。谨慎的品类扩张 茵曼自品牌开创以来一直坚持“棉麻艺术家”的品牌形象。在坚持“素雅而简洁，个性而不张扬”的产品风格的同时，茵曼开始寻求品牌品类扩张与延伸。自 5 月起，茵曼开始产品体系“扩张”之路，相继推出鞋子、包包、配饰、围巾等周边类目。 在品类延伸的行动前，茵曼并保持着冷静的头脑，扩张品类并不意味着低端铺张。其独立开章晓连叹三声，不愧是“章三叹”，淘宝开店教程当年给他取的呢，她是否还曾发的高端系列，不但使品牌形象得到更进一步提升，更带来了相对良好的收益。据了解，该高端系列销售额已占品牌销售额的 10%。据预计， 2013年该系列占比有望达到 20%左右。多样化的品牌营销 作为淘品牌的茵曼，要打造“棉麻艺术家”的品牌形象着实让人煞费苦心。2012 年，茵曼在麻花辫、棉麻、水墨等元素的基础上，设计开发出茵曼表情、茵曼字体、茵曼品牌布偶等系列品牌标识。据悉，茵曼品牌视觉有专业的形象策划和拍摄。一致的品牌曝光形象，让茵曼品牌轮廓更清晰，也让品牌营销的效果更显著。 茵曼的营销手段相对多样化。在茵曼