“PASSAT领驭”广告全解码..docVIP

广 告 主：PASSAT汽车实施时间：2005年实施范围：全国核心策略：领中国市场，驭大众辉煌创 新 点：新车的格调和差异化诉求 领驭?志在掌握——“PASSAT领驭”广告全解码上海精信广告有限公司 　　编者按　　上海大众，终于亮剑了！　　2005年岁末，正当大家进入年底总结的收关阶段，一支广告却横空出世，让地球为之失去引力，它，就是上海大众全新改款车型：PASSAT“领驭” ——“志?在掌握” 的亮相之作。　　此片一登场，即在国内车坛掀起轩然大波，广告营销界更是刮起一股研讨的风暴。为什么一支广告片会在如此短暂的时间内，既能让业界叫好，又能让市场叫座？编者深入探究了这个已被汽车营销同行传论为“领驭现象”的广告案例，发现至少有以下几点值得业者参考和启发：　　一种新概念　　广告的核心就是要和消费者沟通，如何找到车与人的平衡点，用深刻但浅显的概念一以贯之，真正实现“人车合一”的境界，这就是广告的功力，也是成功的关键所在。“领驭?志在掌握”的概念，漂亮地解决了汽车广告“人车合一”的挑战，实现了人和车的完美对接。　　一种新突破　　纵观时下汽车广告，好像都逃不出一个两面派：技术执行派——轻概念，靠巨额预算拼执行、拼三维特效，往往看着热闹实则无效；消费者心理派——深挖消费者心理和生活形态，缺乏车的卖点与消费者的有机结合，太生活，太煽情，观众往往不领情。“领驭”的出现无