大众传播(新闻)课件.pptVIP

第五讲 大众传播 例一：《华盛顿邮报》 《华盛顿邮报》的日平均发行量为768,023份，继《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》列第五名。 《华盛顿邮报》公司目前拥有大约6 000名雇员，还拥有6家电视台 例二：电视转播 AGB尼尔森公布的数字：2008年8月8日北京奥运会开幕式，全球共有20亿人收看，超过全球人口的三分之一。 （视频：默多克集团） 三、媒体融合 20世纪90年代初，传统媒体和新媒体可以作为独立的媒体形态存在，通过不同的传播方式提供不同的服务。 最近几年，随着计算机数字技术的发展，无论是在西方发达国家，还是在我国，或多或少、或深或浅地都出现了媒介“为了适应产业增长而发生的产业边界的模糊或消失”的现象，出现了媒介间的交叉、混合，甚至出现了多种媒介汇聚在一个传播平台上进行信息传播的情况。 （一）媒体融合在三个层面上展开 1、第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合，这一层面的媒介融合一般指传统媒体（报纸、广播、电视、杂志）与新媒体（互联网、手机）之间在内容和营销领域的互动与合作； 传统媒体间的新闻信息采集： 如电视台使用报纸的新闻制作读报类节目，整个新闻产品的内容均来自报纸媒体，只不过采用了电视的形式将这些内容播出来；又如报纸将广播电视媒体的节目内容整理成文字，刊登在报纸上。 传统媒体通过新媒体进行的新闻信息采集： 如《南方都市报》对孙志刚事件的报道起源于网上反映这一情况的贴子。从芙蓉姐姐、天仙妹妹事件到宝马车撞人事件、刘涌案事件等舆论热点都是先有网络线索，再有传统媒体强势报道，最后又回到网上形成一段时期的话题。 2、第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合，在这一层次上，各种不同类型的大众媒介通过并购等方式，从各自独立经营转向多种媒介联合运作，尤其是在新闻信息采集发布上联合行动，以最大限度地减少人力、资金和设备的投入，降低新闻生产成本； 《青年时代》总编陈小川分析：如果报纸、电视、网络、杂志全套着做，成本大约能节省30％―35%。通过媒介融合的方式多元地利用信息，可以大幅度地降低传播成本，提高信息传播效率，最大限度地扩大受众覆盖面，从而构筑形成强势媒体的基础。 分层报道的第一层次为快讯 适应网络传播与广播、电视传播快时效的要求；新闻刚刚发生通过网络实时发布，时也可以制作广播与电视的口播稿进行播送；如果新闻非常重要，甚至可以启动直播方案，进行网络、电视与广播的直播； 第二层为详讯 多以消息体裁出现，在新闻信息经过进一步处理后报道，适应多种媒体报道新闻的需要。不同的是，报纸报道可以侧重于表现“新闻意味着什么”，广播电视侧重于“新闻现场是什么样，当事人说了什么”，网络则可以将几方面整合在一起；大多数新闻信息在停留在第二层次即可； 第三层次为深度报道，对于比较重要的新闻有必要再深入挖掘其内容时适用。同样可以有多种媒体的形式表现； 第四层次为整合报道，即将以上所有内容进行整合重构，以网页的形式呈现出来，方便受众了解全面的信息，也方便受众进行回顾与选择。 3、第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合。 （二）未来需要“T”新闻人才 面对未来，最关键的因素在于人才的培养。，培养能够进行文、图、像的多媒体报道的记者与编辑。重点是训练未来记者编辑们从单一媒体技能实现多媒体技能的转变，掌握“T”型媒介技能是重中之重。 “T”型媒介技能是指记者、编辑有比较广博的媒介知识面——在报纸、电视、网络均能进行一般性操作，似“T”的一横。同时，记者编辑在某一媒介领域有较深的造诣，可以进行这一媒介难度较大的报道与编辑，有较大的技能优势，如“T”的一竖。 第二节 控制分析——谁--说什么 “谁”和“说什么”是密不可分的，故将其合为一体，统归控制分析。控制研究包括三项内容： 一是：分析传播者的施控行为，如把关人理论； 二是：分析传播者的受控情况，如批判学派研究； 三是：指出各种不同的控制形态，如政治控制、经济控制、受众控制、自我控制等。 在大众传播研究领域，围绕传播者的控制分析可分为两类： 把关与深层控制的结果，是许多新闻被过滤了，看完下面录像后，讨论： 南昌起义中的许多事情，大家至今还感到好奇，为什么？ (S:李立三与南昌起义） （一）批判学派的理论基础 1、 “法兰克福学派” 以德国法兰克福大学社会学研究所为主的一个学术派别。该学派主张从哲学、社会学的角度研究和批判现代资本主义社会。代表人物有霍克海默、阿多诺、马尔库塞、哈贝马斯等。这一学派的学者对资本主义社会中的文化危机及现代西方文明进行批判。 （二）批判学派的主要流派 ▲法兰克福学派 ▲政治经