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网络媒体对大学生消费行为的影响 摘要: 网络媒体由于其形式多样、针对性强等信息传播的特征，对大学生的消费观念和消费行为产生了影响。网络媒体对大学生消费观念产生了影响。同时网络媒体影响了大学生的消费行为，其中包括网络购物、网络游戏和在线学习等，这些网络消费行为造成了大学生过度消费、攀比消费、虚拟消费等一系列弊端。本文强调网络媒体应理性引导大学生网络消费，其中包括强调合理消费理念、打造消费偶像、网络媒体引导消费形式多样化、重塑购物网站社会责任、高校在网络媒体消费的引导作用。 关键词：网络媒体 大学生 消费 影响 引言 在信息技术时代，媒体渠道越来越多，媒体信息渗透到我们生活中每一个角落，影响了我们的生活习惯。当代大学生是一个特殊群体，乐于追求时尚、追求品质生活。网络媒体的出现对大学生产生了深刻影响。在这些影响中，大学生消费行为也受到了网络媒体的影响。 大学生作为一个特殊群体，容易受到社会思潮影响，同时大学生处于一个相同的消费群体，彼此之间容易受到影响。从市场发展趋势来看，任何一种新兴事物或者品牌都能够在学生群体中间产生极大的传播，这也是大学生群体能够受到网络媒体影响的最主要的原因。 从市场调查数据来看，大学生市场潜力巨大。我国大学生每人每学期平均收入为5919元（中华全国学生联合会及相关监测机构的2007年调查数据）。从网络消费数据来看，我国大学生网络消费市场巨大。首先体现为对新兴产品的购买力，比如说苹果手机等，其次体现为网络购物发展，大学生是网络购物主力军，在网络媒体影响下，我们可以看到大学生成为了网络购物的主力。 一、网络媒体能够影响大学生消费观念 （一）信息传播特征 根据统计部门公布的数据显示，普通的纸质媒介乃至电视不是大学生了解外界事物主要的窗口，网络媒体成为了大学生了解外在事物最主要的平台。网络媒体具有传播效果好、针对性强、科技含量高等特点，这些特点与大学生的行为高度契合，因此网络媒体对大学生消费行为产生影响已经成为了必然。 网络媒体在传播过程中，没有时间和地域的限制，大学生能够随时获得最真实、最全面的信息，同时网络媒体在进行产品宣传的时候，能够提供多种信息，包含图片、文字、声音和影响等，能够让大学生最真实地感受到商品。在网络媒体传播中，广告商能够即时更改广告内容，实现了产品与消费者两者之间的一种有效整合，大学生能够针对自己的需求，有针对性地进行点击，力求实现传播效果最大化。网络媒体能够即时反馈消费者的诉求，实现信息对称交流。 1、网络媒体形式多样 ??传统的传播媒介主要采用单一的形式，比如说文字、图片等，网络媒体则综合了多种手段，实现了移动和数字化的结合，达到了图文并茂的信息传播手段。这种多形式的信息传播方式与大学生接受方式相契合。苹果手机的出现，实现了手机和平面媒体传播方式的有机融合，能够为消费者提供更多的咨询和新闻。大学生乐于采用互动的形式来实现信息交流，因此网络媒体对于大学生行为影响非常深。 2、针对性强???? 大学生具有较高的文化水平，具有相似的年龄特征和文化特征，彼此之间容易产生相同影响，网络媒体进行宣传单的时候，往往采用针对性的方法，比如说某一个大学生普遍认可的品牌或者产品，由此能够形成非常大的影响力。 3、传播效果强??? 大学生了解外部信息的手段包括手机短信等形式，以及网络电视等，在这个特定时间点内，没有其他信息源头影响，因此信息对大学生印象非常深刻，形成了较强的传播优势。 4、契合大学生消费心理 大学生作为一个特殊的社会群体，比较关注潮流产品和服务，因此网络媒体主流宣传潮流和时尚的物品，因此赢得了大学生广泛认可，这也是网络媒体能够产生较大影响的原因之一。 5、信息更新及时 当今社会是一个信息时代社会，信息更新速度较快。大学生作为一个知识群体乐于接受新知识，网络媒体借助自己的传播优势，能够在短时间内进行信息更新，满足了大学生求知欲望。 （二）对大学生消费理念的影响 网络媒体作为一种全新媒介，其本身所具有的特点影响了全世界。网络媒体融聚了虚拟性、交互性和开放性，网络消费是随着信息社会的发展和数字化传媒的普及而出现的一种新型消费类型。大学生网络消费作为一种新的消费类型，深刻影响着大学生的认识、情感、思想和心理。网络媒体所宣扬的消费观念影响了大学生的消费观念。首先体现在追求潮流。大学生群体是一个特殊的群体，由于处于一个特殊的年龄段，因此其文化品位、价值观念能够对彼此产生相互的影响。网络媒体中所宣扬的种种时尚风潮容易在大学生中形成极大的影响力。比如说对品牌宣传和弘扬。大学生讲究独立和个性，因此大学生会购买品牌服装或者饰品来凸显自身个性特征。其次网络媒体让大学生倾向于虚拟消费，比如说网游等。现实生活中大学生虚拟消费比例不断增加，成为了消费亮点。再次网络媒体容易滋生大学生攀比心理，长期以往，