网络营销试卷提纲+答案.doc

填空题 1、网络营销是以 为主要手段，为达到一定营销目的而进行的 活动。 2、电子商务与网络营销有区别，但又密切相关， 是 的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现 一定是以开展 为前提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。 3、网络市场调研方法一般可分为两大类，即网络 调研法和网络 调研法。 4、网络 调研法是指利用互联网的媒体功能，收集与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等方面的二手资料。 5、国内域名，又称 域名，即按照国家的不同分配不同后缀。200多个国家和地区都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是 ，美国是“.us”，日本是 等。 6、企业可根据公司实力和网站功能的需要，选择不同的空间。现在网络公司提供的空间类型大致可分为 、 和 。 7、 以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利于更新自己的 向网友传播企业信息和产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。 8、微博营销与博客营销的区别在于： 可以依靠个人的力量，而 则要依赖用户的社会网络资源。 9、事件营销中的三大切入点可以按可控制进行排列，从大到小分别是 、聚焦和危机。 10、网络营销方法，是对网络营销 和网络营销 的合理利用，是网络营销各项职能得以实现的手段。 11、现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具主要包括 、搜索引擎、电子邮件、即时通信、电子书、 、 、 等。 12、确定调研任务，也就是明确 是指发现并确定企业网络营销过程中需要解决的问题，它是整个调研工作的起点。 13、网络调研对象，是指网络调研活动中的 ，一般包括企业产品的消费者、企业竞争者、企业合作者以及行业内的中立者等。 14、 包括Banner、Button、通栏、巨幅、竖边等广告形式，一般是 、JPG、 等格式的图像或动画文件，也可以使用 等语言使其产生交互性，或用 等插件工具增强表现力。 15、由于事件营销具有 、 ，能在短时间内使信息达到最大、最优传播，为企业节约大量宣传成本等优点，近几年来越来越成为国内外流行的公关传播与市场推广手段。 16、 是指企业开展网络调研的具体方案。在确定调研任务并收集资料后，要对资料进行分析，明确调研的关键问题，并据此制定出合理的 。 17、网络调研范围，是指网络调研 。一般来说，网络调研范围应与企业目标市场范围相一致。 18、搜索引擎营销，是指利用用户使用搜索引擎查证信息的机会，尽可能将商业信息传递给目标客户，从而达到宣传 ，促进 的目的。 19、电子邮件营销（EDM,即E-mail Direct Marketing的缩写），又称 营销，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件向目标用户传递价值信息的一种 手段。 20、开展电子邮件营销首先需要明确三个基本问题： 发送什么内容的电子邮件，以及 。 21、 就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等形式，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运行方式。 22、 是指通过互联网将广告发送到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，且广告内容不受限制。 23、 又译为网络日志、部落格或部落阁等，简单来说，就是一种有个人管理、不定期间张贴新文章的网站。 24、所谓 ，就是博主通过博客网站或博客论坛和浏览者进行沟通，利用博主个人的知识和资源传播商品信息的营销活动、 25、微博，即 的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台。 26、事件营销是指企业通过 ，吸引 ，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。 27、普通关键词分为 关键词和 关键词两种。相对于 关键词来说，其重要性要