广告媒介研究复习答案2.docVIP

1.怎样理解电视传播的休闲化特征？ 信息化的来临给休闲带来一系列新变化。自由、快乐、休闲而富有诗意，正成为衡量工作价值的新尺度。休闲传播，即媒体帮受众提高休闲质量的传播，由受众的需求产生。电视休闲传播不仅传递信息，更是加强受众的丰富体验。电视传播的信息要对生活有实用价值，新闻娱乐化，奇趣好玩，能让观众会心一笑。 2.杂志走向“专志”的期刊市场现象 在信息爆炸的时代，大众传播的形态特征随着市场的发展以及传播工具的日新月异，发生了改变，杂志说面向的市场、定位开始日趋与分众化。所谓杂志“专志”，是指杂志的内容越来越“专门”、越来越纯粹；杂志的“定位”意识越来越强。 “专志化”是建立在市场细分的原则之上的，每一个新市场的开辟意味着发现或激活了一个从未被“点射”过的读者群，而每一个成功的收获者都会引来效仿者的迅速跟进。当有竞争者加入进来之后，同类的“专志化”杂志就进入第二轮竞争，或将市场进行进一步的细分，或在办刊水准上一拼高下。“专志”要求杂志在内容和形态上要精，方向明确细化。这是市场竞争和媒介本身发展的结果，为了避免同质化，必须走“有自己特色的道路”，才能在市场上站住脚步。杂而不深的道路，必将被慢慢舍弃，被淘汰。 3.如何改变报纸过于过分依赖并受制于广告客户的现象？ 广告客户是报纸收入的重要来源，合作关系，由于经济原因导致了过分的依赖客户。要改变现状，就要努力改变报纸的收入结构，这