《手机资费品牌类型调研.pptVIP

手机业务品牌类型调研 ---动感地带、神州行、全球通、天翼、沃派调研 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场的总体情况： 手机作为现代人生活中必不可少的沟通联系工具，跟人们的生活可谓息息相关形影不离。每一个号码必然有一个相应的资费品牌套餐，因 此手机资费品牌的市场总容量是极为庞大的。 主要销售渠道： 实体渠道：自办营业厅、合作营业厅、品牌店、特许营业厅、指定专店； 电子渠道：10086、10000、10010、网上营业厅、短信营业厅、专属网站； 直销渠道：客户经理、直销人员； 商家联盟渠道：核心卖场、业务合作商、SP厂商 不同销售渠道市场份额： 实体渠道＞电子渠道＞直销渠道＞商家联盟渠道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌基本情况： 动感地带：中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。 “动感地带”不仅资费灵活，同时还提供多种创新性个性化服务，给用 户带来前所未有的移动通信生活。 神州行：是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也 是我国移动通信市场上客户数量最大的品牌。他以“快捷和实惠”为原 则，带着“轻松由我”的主张服务于大众。 全球通：是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有 众多的高端客户。伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工 的不懈努力，“全球通”已经成为国内网络覆盖最广泛、国际及港澳台 漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌。 天翼：英文名称“e surfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息 服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”的推出，有效填充了中国电 信全业务运营的内涵，进一步深化“综合信息服务提供商”的企业品牌 定位，充分发挥中国电信的融合业务优势，更好满足广大客户特别是中 高端企业、家庭及个人客户的综合信息服务需求。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 沃派：是针对3G开发的首个学生市场品牌，定位类似于联通在2G业务 上的“新势力”。“沃派”代表青少年精彩的族群式生活，它把具有相 同喜好的人聚合成一个年轻、时尚、活力、激情、充满自信的族群。 5个品牌的定位及主要竞争点： 动感地带：新奇、时尚、好玩、探索、创新、个性、归属感 神州行：实惠、便捷、自由、简约、质量 全球通：进取、效率、创新、品质、服务、可靠 天翼：科技创新、自信、时尚活力 沃派：年轻、时尚、开放、进取 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5种产品在消费者心目中的形象： 动感地带：年轻、有活力、目标受众集中在大学生、受众面很广 神州行：实惠为主 全球通：定位高端 天翼：很有发展潜力，用户越来越多，很多新推套餐、促销活动都很有