地产项目整合推广全案解答.ppt

优 势：易保存、时效性强、信息承载全面、可控性强 劣 势：对其它宣传方式的配合依赖性高 使用方式：制作高档次精美楼书（形象以及产品楼书各一本），针对有效上门客户发送，配合折页、海报等进行大众传播。同时，规划项目会刊，以季刊形式，凸显项目的生活主张、产品品质，构建众一·桂府客户圈子。 宣传物料是客户对项目品质的最直接感受，因此建议印刷工艺制作最好找深圳、长沙等优秀印刷厂，以保证项目的形象高度。 销售物料 □ 以项目现场包装及户外为主要媒体，辅助电视、网络、报纸、短信等 □ 2008年大众媒体以形象传播为核心，现场以产品调性体验为宗旨，销售物料进行产品优势及格调生活方式诠释 □ 媒体选择和组合要求实效性，培养忠实消费群体，注重口碑传播 □ 形象建立期广告为主，活动为辅；销售期，活动为主，广告传播为辅。 媒介策略核心理念 关于活动公关 公关活动是众多传播手段中最有效、最直接的传播手段，其特点是既能够最大程度的调动广大市民以及新闻舆论的参与，并形成话题；同时也可以形成核心的小众目标消费群体，并产生对项目的高忠实度。 公关活动的意义 公关活动的调性确定 □ 体现众一桂府城市之上的无限尊贵，凸显客户非凡身份感的活动； □ 符合众一桂府倡导的优雅、浪漫、高贵的品质生活主张小众活动； □ 强调项目的社会责任感与使命，具有社会效应以及与大众互动性的大型活动。 2009年春节前公关活动主