《3.第九章 对应分析.pptVIP

第八章 对 应 分 析 起名为“波澜”恰当吗 中美纯水有限公司欲为其新推出的一种纯水产品起一个合适的名字，为此专门委托了当地的策划咨询公司，取了一个名字“波澜”。一个好的名字至少应该满足两个条件： 1）会使消费者联想到正确的产品“纯水”； 2）会使消费者产生与正确产品密切相关的联想，如“纯净”、“清爽”等。 后来中美纯水有限公司委托调查统计研究所，进行了一次全面的市场研究，在调查中还包括简单的名称测试。调查的代码和含义如下： 由直观图可以看出，“波澜”（Name5）与“洗衣机”（Product7）产品相联系，引起的感觉是“兴奋”，因此“波澜”不是合适的纯净水品牌名称。中美纯水公司的产品是“纯水”（Product2），如果想要使该名称给人们一种“纯净”（Feel4）的感觉，那么“中美纯”（Name7）将是最好的商品名称。如果想要使该名称给人们一种“清爽”（Feel1）的感觉，那么“玉泉”（Name1）将是最好的商品名称。。 图中的右上象限表明“单身”、“租用的”、“一项收入”和“单身带孩子”有关系；在右下象限“跑车”、“小型”和“日本车”有关；在左下象限表明“已婚”、“自己的”、“两项收入”和“女性”有关系；左上象限表明“已婚带孩子”、和拥有一辆“大型”“美国”产“家用车”相对应。这些信息对于市场调研部门确定广告的宣传对象很有用。 二、对应分析的原理 由于R型因子分析和Q型因子分析是反映一个整体的不同侧面，R型因子分析是从列来讨论（对变量），Q型因子分析是从行来讨论（对样品），因此他们之间存在内在的联系。 设原始数据矩阵为： 由于因子分析都是基于协方差矩阵或相关系数矩阵完成的，所以必须从变量和样品的协方差矩阵入手来进行分析。 显而易见，变量和样品的叉积矩阵的阶数不同，一般来说，他们的非零特征根也不一样，那么能否将观测值做变换。  因为原始变量的数量等级可能不同，所以为了尽量减少各变量尺度差异，将行轮廓中的(各列元素）均除以其期望的平方根。得矩阵D(R) 令Z为zij所组成的矩阵，则 因为原始变量的数量等级可能不同，所以为了尽量减少各变量尺度差异，将列轮廓中的各行元素均除以其期望的平方根。得矩阵D（Q） 设 是A=Z’Z的非零特征根，则 三、对应图 设?1??2… ? ?l(0imin(n,p))为矩阵A和B的非零特征根,其相应的特征向量为 我们知道因子载荷矩阵的含义是原始变量与公共因子之间的相关系数，所以如果我们构造一个平面直角坐标系，将第一公共因子的载荷与第二个公共因子的载荷看成平面上的点，在坐标系中绘制散点图，则构成对应图。 例 某地环境检测部门对该地所属8个地区的大气污染状况进行了系统的的检测，每天4次同时在各个地区抽取大气样品，则定其中的氯、硫化氢、二氧化硫、碳4、环氧氯丙烷、环已烷6种气体的浓度。有资料如下： F1和G1，F2和G2尺度相同，所以可以在同一个直角坐标系中作出两种因子的载荷图，这种图称为对应图。 由图我们可以看出，全部变量与样品分为3类。每一类聚合一些变量和样品。 第一类：聚合了环氧氯丙烷X5和D和H两个地区，表明D和H两个地区主要大气污染物为环氧氯丙烷。 第二类：包含变量X1，X2，X3，X4和样品A，B，C，E和G地区，这5个地区的主要污染物是氯、硫化氢、二氧化硫、碳4。 第三类：包含X6和地区F，该地区的主要污染物是环已烷。 1992-1994年在北京市进行的“北京老龄化多维纵向研究”。在这项研究中，先后在两年时间里，对一批60岁以上的老年人进行了纵向追踪调查，有2703位老年人在两次调查中都被调查，了解对被调查的老年人“日常生活自理能力”和“自评健康情况”，得如下资料： 四、对应分析方法的优缺点 （1）定性变量划分的类别越多，这种方法的优越性越明显 （2）揭示行变量类间与列变量类间的联系 （3）将类别的联系直观地表现在图形中 （4）不能用于相关关系的假设检验 （5）维数有研究者自定 （6）受极端值的影响 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 0.056 0.084 0.031 0.038 0.0081 0.022 0.049 0.