第七章 影视广告文案及故事版的绘制.pptVIP

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  • 2017-01-04 发布于广东
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第七章 影视广告文案及故事版的绘制.ppt

影视广告设计 第七章 影视广告文案及故事版的绘制 第一节 影视广告文案 一、影视广告文案的概念 影视广告文案是广告文案在影视广告中的特殊形式。影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维进行写作,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。 二、影视广告文案的类型 影视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。 例如:雅客食品电视广告《跑步篇(30秒)TVC脚本》 画面:清晨的城市,朝霞映衬着密集的高楼。 周迅一身运动装束跑过街道。 旁白:本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生。 画面:特写周迅自信的表情。 叠化,周迅的身后出现了两三个尾随者。 路人惊奇地看着他们跑过。 很快变成了浩大的阵容,继续不停地跑着。 旁白:周迅边跑边说:爱吃的人越来越多,越来越多,知道为什么吗? 因为两粒雅客V9,就能补充每天所需的9种维生素! 画面:雅客V9的特写。 “9”字的动画色块闪动。 印章中国营养学会验证。 旁白:周迅手一挥,说道:想吃维生素糖果

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