第七章 影视广告文案及故事版的绘制.pptVIP

影视广告设计 第七章 影视广告文案及故事版的绘制 第一节 影视广告文案 一、影视广告文案的概念 影视广告文案是广告文案在影视广告中的特殊形式。影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维进行写作，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 二、影视广告文案的类型 影视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。 例如：雅客食品电视广告《跑步篇(30秒)TVC脚本》 画面：清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。 周迅一身运动装束跑过街道。 旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生。 画面：特写周迅自信的表情。 叠化，周迅的身后出现了两三个尾随者。 路人惊奇地看着他们跑过。 很快变成了浩大的阵容，继续不停地跑着。 旁白：周迅边跑边说：爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗? 因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素! 画面：雅客V9的特写。 “9”字的动画色块闪动。 印章中国营养学会验证。 旁白：周迅手一挥，说道：想吃维生素糖果