王燕子的开题报告.docVIP

毕业设计（论文） 开题报告 题 目 格兰仕电烤箱在西安市场的营销策略研究 专 业 市 场 营 销 班 级 营091班 学 生 王燕子 指导教师 李 丹 2013 年 一、毕业设计(论文)课题来源、类型 来源：。格兰仕集团是一家世界级综合性白色家电品牌企业。格兰仕创建于1978年， 前身是一家乡镇羽绒制品厂。1992年，带着让中国品牌在微波炉行业扬眉吐气、让微波炉进入中国百姓家庭的雄心壮志，格兰仕大胆闯入家电业。在过去10多年里，格兰仕微波炉从零开始，迅猛从中国第一发展到世界第一，跃升为全球最大专业化微波炉制造商。是中国家电业最具影响力的龙头企业之一。在广东顺德、中山拥有国际领先的微波炉、空调及小家电研究和制造中心，在中国总部拥有13家子公司，在全国各地共设立了60多家销售分公司和营销中心，在香港、首尔、北美等地都设有分支机构。该公司虽然有良好的发展趋势，但是在经营管理营销等方面存在着一些问题，特别是电烤箱产品领域。本课题从制定营销策略的角度出发，通过实际的调研对企业中存在一些服务方面的问题，提出相应的营销策略，使企业通过