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《市场营销学》试卷库-18 淮 海 工 学 院 - 学年第 学期《市场营销学》试卷( 闭卷) 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得分 一、单项选择题(1＇×40=40＇) 1. 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场营销战略是（ ）。 A.集中性目标市场战略 B.聚焦战略 C.无差异性目标市场战略 D.总成本领先战略 2.消费者市场的购买不具有（　　）特征。 A.多样性　 B.可诱导性　　C.专家性　 D.分散性 3.消费者的购买动机来源于（　　）。B A.环境　 B.需要　　 C.理解　 D.认识 4. 产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（ ）。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.采购商品再进行转卖或出租以获取利润的个体和组织称（　　）市场。 A.制造商　 B.政府　 　C.中间商　 D.消费者 6. 消费者购买决策的最后阶段是（ ）。 A.购后行为 B.认识需要 C.评价选择 D.购买决策 7.（　　）收入越多，消费者的消费水平就越高，企业营销的机会也就越多。 A.可支配　　　B.可任意支配 C.平均　 D.名义 8.市场细分的客观基础是（　　）的多样性。 A.企业　 B.产品　　 C.市场　 D.消费需求 9.扩大现有产品在现有市场的销售，这是（　　）战略。 A.多元化　　 B.市场渗透　 　C.产品开发 　D.市场开发 10.以短期利润为目标的营销策略通常称（　　）策略。 A.收割　 B.放弃　　 C.拓展　 D.维持 11.（　　）的产品宜采用短渠道营销。 A.价格低　　　 B.质量好　　 C.技术含量高　 D.质量差 12.如果企业采用“推”的促销策略，它应以（ ）作为主要的促销手段。 A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 13.企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的（ ）。 A.长度 B.广度 C.深度 D.关联性 14. 在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（ ）。 A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.公共关系 15. 生产婴幼儿奶粉的企业将其奶粉投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 16. 在产品整体概念中，产品维修服务属于产品的（ ）部分。 A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品 17. 企业决定选用多少层次的渠道销售其产品，这属于( )决策。 A.渠道广度 B.渠道长度 C.渠道宽度 D.渠道覆盖度 18. 当产品处于( )时，企业应确定以提高知名度为主的广告目标。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 19.公共关系注重的是（　　）促销。 A.短期　 B.地区　　 C.直接　 D.间接 20.代理商和其他中间商相比，最大的特点是（ ） A.不拥有产品的所有权 B.从事产品的购销活动 C.获取进销差价 D.不是独立的法人 21.某商场规定,顾客一次性购买其产品满200元,给予10％的折扣,这种折扣属于( )? A.数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新 22.下列( )最容易产生市场营销近视症。 A.市场营销观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D.社会市场营销观念 23.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是( ) 。 A.环境因素 B.个人因素 C.心理因素 D.社会文化因素 24.对新产品进行商业分析后，如认为该新产品有商业开发价值，接着要进行( )。 A.投放市场 B.产品研制